曾幾何時(shí)，一款手游過(guò)百萬(wàn)流水就已是行業(yè)現(xiàn)象，如今流水過(guò)億早已是產(chǎn)品標(biāo)配;曾幾何時(shí)，我們談?wù)撈餋J時(shí)，談的妹子和大胸比游戲本身還要多，如今CJ規(guī)定露胸不得超過(guò)2CM，關(guān)注游戲產(chǎn)品同時(shí)也懷念那些年的妹子;卡牌曾是手游行業(yè)營(yíng)收主力，而今第一、二代在排行榜上的位置已經(jīng)被RPG、ARPG、FPS、MOBA等品類(lèi)拿下……手游行業(yè)的這些流行詞，還曾記得多少?

卡牌

卡牌曾是整個(gè)行業(yè)最為核心的手游品類(lèi)，收入占據(jù)了整個(gè)行業(yè)的大半，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2013年卡牌綜合品類(lèi)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)收入的52%，《我叫MT》《大掌門(mén)》可謂是最初手游玩家們的情懷所在，《刀塔傳奇》則身兼“第二代卡牌”之責(zé)，在榜單力壓騰訊。

“不做個(gè)卡牌還敢說(shuō)自己是做手游的?”作為行業(yè)最為流行的詞，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾這樣說(shuō)道。

2014年，重度手游開(kāi)始出現(xiàn)，端游廠商轉(zhuǎn)型手游，卡牌地位受到威脅，當(dāng)重度MMO、ARPG、MOBA等類(lèi)型作品大量推出時(shí)，第一、二代卡牌產(chǎn)品之后出現(xiàn)斷檔期，概念雖有“第三代卡牌手游”，但并未出現(xiàn)爆款，同時(shí)，同期卡牌大多數(shù)立項(xiàng)產(chǎn)品以《刀塔傳奇》為模板進(jìn)行抄襲或微創(chuàng)新，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。

如今，主流玩法“易主”，卡牌手游市場(chǎng)份額與行業(yè)關(guān)注度都已今非昔比，從相關(guān)報(bào)告可以看出，卡牌仍占據(jù)一定市場(chǎng)份額，前不久，邢山虎宣布推出第四代卡牌手游，但具體表現(xiàn)仍待觀察。

流水與留存

與整個(gè)行業(yè)營(yíng)收最息息相關(guān)的就是“流水”了，流水是成功的表現(xiàn)，也是研發(fā)、發(fā)行、渠道、投資等每個(gè)環(huán)節(jié)所需要的興奮劑。

在公關(guān)宣傳稿中，手游產(chǎn)品流水從前兩年的月流水破百萬(wàn)，到后來(lái)的破千萬(wàn)、破億，甚至出現(xiàn)X小時(shí)內(nèi)流水破百萬(wàn)、千萬(wàn)，某手游次日留存率更高達(dá)95%。

“流水越來(lái)越多，牛B越吹越大，‘流’出的是錢(qián)，進(jìn)來(lái)的是‘水’份，這是行業(yè)的退步。”業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)論吹流水現(xiàn)象，而在流水背后，真實(shí)數(shù)字卻鮮少有人問(wèn)及。

不覺(jué)間，“曬流水”成為新老產(chǎn)品必做之事，形成非良性循環(huán)，自充值、刷榜等行為也由此興盛。

2015年，深交所要求上市公司在年度和半年度報(bào)告中披露主要游戲的經(jīng)營(yíng)情況、推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以及存貨和無(wú)形資產(chǎn)情況、新游戲上線后及主要游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)發(fā)生較大變化后的信息等。

從2015年Q3開(kāi)始，可以感覺(jué)到“XX游戲月流水過(guò)億”“XX游戲次留率達(dá)95%”的宣傳稿數(shù)量較前兩年同期明顯下降，可見(jiàn)行業(yè)吹流水、吹留存行為正逐漸消退。

泡沫

手游泡沫無(wú)處不在，過(guò)億流水和95%留存也是泡沫存在的表現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)手游行業(yè)爆發(fā)階段，資本不斷涌入，手游團(tuán)隊(duì)動(dòng)輒融資數(shù)千萬(wàn)乃至上億元，手游團(tuán)隊(duì)與投資人需要更快更熱的收益回報(bào)，可謂一款游戲成就一家上市公司。

一位業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道：“連蓋房的都都來(lái)搞手游了，火爆程度可見(jiàn)一斑。”在過(guò)去兩年的手游并購(gòu)潮中，溢價(jià)數(shù)十倍甚至百倍的案例并非1起，所有領(lǐng)域都希望通過(guò)并購(gòu)、組建團(tuán)隊(duì)引入手游概念，不得不感嘆資本瘋狂。

換皮、抄襲、復(fù)制、侵權(quán)……這些行為加速泡沫增長(zhǎng)，融資、并購(gòu)、IPO……也讓手游進(jìn)入快餐模式。

“撈一波就走”——有人這樣評(píng)價(jià)一些團(tuán)隊(duì)和投資人，騙投資、換皮、侵權(quán)等消息在某一時(shí)段內(nèi)不斷被爆出，隨著一批又一批的中小手游團(tuán)隊(duì)倒閉，投資變得冷靜。

手游泡沫至今依舊存在，但已鮮少被人提及，或許也是“手游寒冬論”下的一種表現(xiàn)吧。

胸

低俗，一直是游戲行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，ChinaJoy上妹子的顏值和胸也是每年玩家最為關(guān)心的目標(biāo)。曾幾何時(shí)，ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)是這樣的：

雖然看不到妹子的胸，卻能看到更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，不失為一項(xiàng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)定。

小結(jié)

這些遠(yuǎn)離我們的流行詞，這些瘋狂的數(shù)字現(xiàn)在不免有幾分可笑，雖仍被時(shí)常被懷念，卻也實(shí)實(shí)在地反映出了很多問(wèn)題，可以說(shuō)是手游行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)，也對(duì)新流行詞提出警示——應(yīng)避免為行業(yè)帶來(lái)負(fù)面能量，否則終將被取締。