起底快的打車和滴滴打車的“燒錢大戰”
近日,滴滴打車宣布公司獲得新一輪超過7億美元融資,由投資機構淡馬錫、投資集團DST和騰訊主導投資。據悉,滴滴打車的這次融資將是國內移動互聯網領域最大一筆投資,也是互聯網非上市公司中最大的單筆融資之一。
業內人士普遍認為,獲得這筆融資后的滴滴打車很快又會和老對手快的打車上演一場“燒錢大戰”。其實滴滴和快的的燒錢大戰已經持續很久,這次的7億元對于滴滴來說算是補充了彈藥。
那么,今天小編就來八一八滴滴打車和快滴間的“燒錢大戰”。
首先,先來介紹一下滴滴打車和快的打車的背景。
滴滴打車:
上線時間:2012年9月9日
融資過程:2012年10月,獲得金沙匯創投300萬美元A輪融資。
2013年4月,獲得騰訊1500 萬美元 B 輪融資。
2014年1月,獲得騰訊和中信產業基金近 1 億美元 C 輪融資,其中中信產業基金和騰訊產業基金分別注資 6000 萬美元和 3000 萬美元。
2014年12月,獲得淡馬錫、投資集團DST和騰訊7億D輪融資。
背后主要金主:騰訊
快的打車:
上線時間:2012年8月24日
融資過程:2013年4月,獲得阿里巴巴、經緯創投1千萬美金的A輪融資。
2013年11月,獲得阿里巴巴領投的近億元B輪融資。
2014年10月,有消息稱快的已獲得C輪融資。
背后主要金主:阿里巴巴
第一輪:天下風云出我輩
2012年3月,國內打車軟件的鼻祖搖搖招車上線,隨后,滴滴打車、快的打車等軟件也陸續推出。僅在一年的時間里市場上就有了40多款打車軟件。在這樣的情況下,滴滴打車和快的打車認清市場現實,抱住了互聯網巨頭的大腿。滴滴打車認了騰訊做干爹,而快的打車也不甘示弱,找了阿里巴巴當靠山,于是二者的燒錢大戰正式拉開帷幕。
兩個富二代燒錢,受苦的是其他的同類軟件。滴滴打車和快的打車在市場上瘋狂地攻城略地,其他的打車軟件被迫紛紛退出市場,如今的市場逐漸形成了兩分天下的格局。今年1月份,開山鼻祖搖搖招車被迫轉型,在這個“拼爹”的時代,搖搖招車沒抱住干爹的大腿,只能退出市場競爭,留下一個落寞的身影,成為了一個傳說。
今年年初,快的和滴滴的燒錢大戰就異常激烈。1月,嘀嘀打車宣布每單微信支付乘客返現10月,司機補貼10元的活動;不甘示弱的快的打車也宣布每單支付寶支付將立減乘客車費10元、獎勵司機10元。
在隨后的三個多月中,雙方對補貼都做了不同的調整。
快的打車
2014年1月20日快的打車乘客車費返現10元,司機獎勵10元
2014年2月17日快的打車乘客返現11元,司機返5-11元
2014年2月18日快的打車乘客返現13元
2014年3月4日快的打車乘客返現10元/單,司機端補貼不變
2014年3月5日快的打車乘客補貼金額變為5元
2014年3月22日快的打車乘客返現3—5元
滴滴打車
1月10日,滴滴打車乘客車費立減10元、司機立獎10元
2月17日,滴滴打車乘客返現10—15元,新司機首單立獎50元
2月18日,滴滴打車乘客返現12至20元
3月7日,滴滴打車乘客每單減免隨機“6-15元”
3月23日,滴滴打車乘客返現3—5元
第二輪:世界杯引發的大戰
今年5月17日,快的和滴滴打車同時宣布,將停止對出租車司機和乘客的補貼。然而,這只是大戰來臨前的平靜。
四年一度的世界杯來臨,沒有人愿意錯過這個營銷的好時機。滴滴打車和快的打車也不例外。在“燒錢大戰”平息了近一個月后,雙方又開始了新一輪的爭戰。
滴滴新一輪的營銷方案是打車搶紅包:5月23日-31日期間,乘客使用微信成功支付車費后即有機會領到紅包,將該紅包分享至朋友圈或微信群,可以和好友一起搶紅包。
6月11日,快的隨即也推出了新一輪的營銷活動——“打車返代金券”。乘客每次使用快的打車并完成在線支付后,都將得到一定金額的代金券,可以在下次打車支付時直接抵扣車費。
借著世界杯的火熱勢頭,雙方也推出了新的活動。滴滴與500彩票網聯合,用戶在活動期間都可以在其微信平臺和手機客戶端中,領取3元紅包,用于500彩票網購買體育彩票。
針對世界杯,快的則推出世界杯競彩活動,活動期間,猜中比賽結果將得到打車代金券作為獎勵。
而到了7月9日,滴滴和快的同時宣布將司機的補貼降為7元一單。到了8月,雙方則先后取消了對于司機端現金的補貼。
這場“燒錢大戰”似乎又要有新的變化。
第三輪:無休止的爭戰
為了爭奪市場份額,快的和滴滴都是蠻拼的,雙方依靠各自的金主,并不退讓,這場爭戰肯定還會持續很久。
有媒體報道,在過去的幾個月中,兩家公司為了爭奪市場已經燒掉了二三十億元人民幣。這樣的天文數字真不是任何企業可以承受的。但誰讓兩家軟件背后的金主都是互聯網巨頭呢,所以“燒錢大戰”肯定還會繼續。
昨天,滴滴打車宣布融資7億。大部分業內人士都認為,這會再掀起滴滴和快的新一輪的“燒錢大戰”。縱觀這一年雙方的各種行動,滴滴已經宣布融資,快的一定按捺不住。相信不久之后,快的也會有所行動。這場“燒錢大戰”還會繼續……
作者:?黃晶晶??來源:?速途網