新媒體是什么？這個問題或許問的有些低級，有人要說了，現在我們每天不都是在接觸新媒體嗎？PC端用網站看新聞，手機端用客戶端看新聞，微博、微信、知乎……不都是新媒體嗎？

從1967年美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克提出這個名詞之后，這個問題一再被人們問起。特別是隨著近年來互聯網技術的不斷發展，新媒體又重新躍入人們的眼簾。

現在的普遍觀點是新媒體是相對于傳統媒體的，基于數字技術的，碎片化的，可交互的，所有人對所有人的，等等，很多很多。似乎只要是在這個“日日新，茍日新”的年代，能在互聯網上，以區別于傳統媒體方式傳播信息的就是新媒體。

但我認為，這樣新媒體如果是這樣的話，那新媒體就不是新媒體了，新媒體的發展恐怕也將這樣到頭。

那么，新媒體的方向究竟是什么？

首先我們來研究一下新媒體的發展。通過對新媒體功能的劃分，我認為現在的新媒體發展經歷了3個主要階段：

第一，傳播信息的渠道從紙媒、電視、廣播，轉移到了互聯網，信息還是那個信息，渠道變了。這個在我看來算是新媒體的初級階段，中國幾大門戶網站早已開始了此類嘗試，并且活的很好。不過有個問題，他們的贏利點似乎都不是靠新聞，網易靠游戲，新浪靠微博，搜狐靠視頻，騰訊靠會員……如果光靠轉載網絡新聞的話賣廣告的，恐怕這些門戶會死的很難看。傳統媒體的新媒體轉型也早已開始了這樣的嘗試，無論大報小報，都有自己的網站，有些網站流量也相當可觀，但是他們恐怕大多在賠本經營。要靠著傳統媒體賺來的錢進行補貼。

第二，以轉載新聞，或者少量生產新聞的網絡門戶開始轉型，推出碎片化、可交互的功能，推動媒體的社交化發展，推出自媒體。如網易的評論有態度，新浪的微博，等等都很成功。而以前的博客開始慢慢淡出人們的視野，被微博占領了大半江山，剩下的一部分開始向諸如簡書、果殼的十五言、網易的lofter轉移。隨之，虎嗅網、36kr等獨立自媒體也開始出現，專注于某一個領域，讓“意見人士”和“專業人士”有了另一個用武之地。這可以稱之為是新媒體的第二階段，更多的依賴于技術上的創新，挖掘碎片化的時間和信息以及網民的剩余價值。這一階段的新媒體借助社交網絡技術的發展，加快了內容的傳播速度，更新了傳播方式，傳播效率和效果大大提高。雖然很多人對這個時代高聲叫好，認為這種以自媒體和社交化為代表的新媒體將改變內容的生產方式。但是這個階段往往內容魚龍混雜，小道消息滿天飛，質量也是良莠不齊。

第三，2014年以網易新媒體實驗室為代表的又一次新媒體的試驗。這次試驗源于幾個月前火遍朋友圈的一個叫《秋褲傳奇》的html 5策劃，用大量創新的技術手段，結合圖片和少量文字，回顧了秋褲的種種。我最早是在網易看到這一策劃的，但卻沒有想到它會火遍朋友圈。有人將之歸結于“病毒傳播”。回顧來看，其之所以能夠迅速傳播，其實是因為這種新穎的媒體形式，還有輕松有趣的話題，這更應該看作是一款產品的成功，而不是新聞傳播的成功。如果內容不是秋褲，而是其他嚴肅的話題，恐怕也不會這么火。不過，我還是愿意將這個試驗看成是新媒體的第三個階段，也就是他們所宣稱的，“每個編輯都是‘內容產品經理’”。即編輯對內容的策劃，一定要和

（作者簡介：長弓（筆名），就職于某中央主流媒體，長期進行科技報道，業余關注互聯網和新媒體。稿件轉載請注明出處與作者。）