一現象：關鍵詞覆蓋數翻倍

11月3日上午，不少CP跟公子反饋自家App的關鍵詞覆蓋數量竟然翻倍，最高覆蓋數已達3000+，并仍處在增長當中。經核實這些突然增加的關鍵詞，很大一部分是之前未收錄，而現在是被收錄的，此舉基本可判定是蘋果的檢索算法進行大調整。下午的發展就更為迅猛夸張，每家App的關鍵詞都出現飆升。以”一點資訊”為代表，11月2日關鍵詞覆蓋數1933個，11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個，截止23:30，關鍵詞覆蓋數7438個。

圖1：11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個

二變動：關鍵詞覆蓋數增加邏輯

通過大量分析新增關鍵詞，發現有以下幾大規律，僅供參考：

1.增加同音詞

拼音相同，但字不同的關鍵詞被收錄，前提是同音字能形成正常的詞組，代表用戶的搜索行為。

例1：ABX組合，其中AB是不變的，X是變動的。

手機貸（早被收錄）－手機袋（新被收錄）－手機代（未收錄）－手機帶（AppStore詞庫沒有這個詞），見圖3.

圖3

例2：XXAB組合，其中AB是不變的，X是變動的。

青青小貸（競品詞，早被收錄）－親親小貸（競品詞，新被收錄），見圖4.

圖4

同時，對應被收錄關鍵詞的拼音也被收錄。

例如：借貸寶（早被收錄）－jiedaibao（新被收錄）－借貸抱（新被收錄）－借貸保（新被收錄），見圖5.

圖5

2.增加”聯想詞”

通常見到的方式是”AX”組合，也有”XA”組合（其中A為定量，X為變量）。

例如1：借貸（早被收錄）－借點（早被收錄）－借智（剛被收錄），見圖6.

圖6

例如2：快貸（早被收錄）－易貸（早被收錄）－微貸（早被收錄）－閃貸（剛被收錄），見圖7.

圖7

3.增加長尾詞

通常見到的方式是”ABXX”組合，也有”XXAB”組合（其中AB是不變的，XX是變動的）。

例如：貸款（早被收錄）－閃電貸款（新被收錄）－親親（早被收錄）－親親小寵物（新被收錄），見圖8.

圖8

4.增加繁體詞

在收錄的關鍵詞中新收錄其中存在繁體字組合的關鍵詞。

例如：人品計算器（早被收錄）－人品計算器（新被收錄），見圖9.

圖9

5.隨機增加

通常在關鍵詞中新添加一些不存在必然聯系的隨機分配關鍵詞。

例如：花無缺（新被收錄）－pxhy（新被收錄）－lufax（新被收錄），見圖10.

圖10

三原則：檢索算法調整的動機

根據AppStore每次算法調整方向的結果來看，無外乎遵循兩大原則：其一增加用戶使用AppStore的體驗度；其二是打擊不公平競爭。

從此次的檢索算法調整來看，不僅僅是是為了配合”購物”類別榜增加進行關鍵詞詞庫的擴充和調整，也有可能是為了調整不公平競爭風氣。對此，公子有幾下幾點AppStore檢索算法調整動機預測：

1.擴大了已有的關鍵詞庫，提升用戶的搜索體驗；

2.關鍵詞覆蓋數增加，稀釋了高熱度關鍵詞所占權重，對App整體權重的影響下降；

3.關鍵詞的搜索精準度得到進一步加強，模糊搜索的抵達度也會毗鄰關聯度足夠ok的App，這些原理還是建立在組詞分詞的基礎上…

公子認為，此次檢索算法的調整，很大一部分是對行業內不規則競爭的一個回應。通過增加關鍵詞覆蓋數，稀釋超高熱度關鍵詞所占權重，給中小App提供更多的優化窗口。簡單來講，后續中小App在進行ASO優化時有更多可為的操作空間。

四對策：抓住機時，優化獲取曝光

檢索算法調整后，很多關鍵詞的搜索結果得到迅速增加，隨著更多App的關聯，關鍵詞排名面臨洗牌機會，能否抓住并脫穎而出，完全取決于你的速度和方法。今天，公子根據個人的經驗給大家提供幾點實質性的建議。速度的事就看你自己了。

1.更新關鍵詞庫，打造核心熱詞庫

在新增的關鍵詞中快速挑選出”熱度高＋關聯性強＋搜索結果少”的關鍵詞進行重點維護，在舊的關鍵詞庫中剔除那些競爭壓力大的關鍵詞。

2.優化核心熱詞排名

通過做關鍵詞評論或者外部導關鍵詞搜索激活量，這兩種方式是提升關鍵詞排名最為有效的方式。

3.鞏固長尾詞的排名

優化核心熱詞的長尾詞，通過提升長尾詞的權重和排名，從而達到間接提升核心熱詞的權重和排名的目的。長尾詞優化并不像核心熱詞優化來的難度，也可以做評論或者導量的形式，當然在keyword層面做組詞分詞文章也是可以的。

今天就先聊這些，公子會在接下來的文章中同步更多AppStore規則變更動向和優化方法。

*本文作者文公子是來自激勵型移動應用推廣平臺“友錢”的人氣小鮮肉一枚，交流ASO方面的內容可以添加他的個人微信nokia0729（請注明公司職位和咨詢內容），如想獲取更多資訊，可關注公眾號“文公子ASO”。轉載需獲取我們的許可并注明來源。

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作者：文公子