App Store檢索算法調整,中小App的ASO優化春天到了?
一現象:關鍵詞覆蓋數翻倍
11月3日上午,不少CP跟公子反饋自家App的關鍵詞覆蓋數量竟然翻倍,最高覆蓋數已達3000+,并仍處在增長當中。經核實這些突然增加的關鍵詞,很大一部分是之前未收錄,而現在是被收錄的,此舉基本可判定是蘋果的檢索算法進行大調整。下午的發展就更為迅猛夸張,每家App的關鍵詞都出現飆升。以”一點資訊”為代表,11月2日關鍵詞覆蓋數1933個,11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個,截止23:30,關鍵詞覆蓋數7438個。
圖1:11月3日17:00關鍵詞覆蓋數達7175個
二變動:關鍵詞覆蓋數增加邏輯
通過大量分析新增關鍵詞,發現有以下幾大規律,僅供參考:
1.增加同音詞
拼音相同,但字不同的關鍵詞被收錄,前提是同音字能形成正常的詞組,代表用戶的搜索行為。
例1:ABX組合,其中AB是不變的,X是變動的。
手機貸(早被收錄)-手機袋(新被收錄)-手機代(未收錄)-手機帶(AppStore詞庫沒有這個詞),見圖3.
圖3
例2:XXAB組合,其中AB是不變的,X是變動的。
青青小貸(競品詞,早被收錄)-親親小貸(競品詞,新被收錄),見圖4.
圖4
同時,對應被收錄關鍵詞的拼音也被收錄。
例如:借貸寶(早被收錄)-jiedaibao(新被收錄)-借貸抱(新被收錄)-借貸保(新被收錄),見圖5.
圖5
2.增加”聯想詞”
通常見到的方式是”AX”組合,也有”XA”組合(其中A為定量,X為變量)。
例如1:借貸(早被收錄)-借點(早被收錄)-借智(剛被收錄),見圖6.
圖6
例如2:快貸(早被收錄)-易貸(早被收錄)-微貸(早被收錄)-閃貸(剛被收錄),見圖7.
圖7
3.增加長尾詞
通常見到的方式是”ABXX”組合,也有”XXAB”組合(其中AB是不變的,XX是變動的)。
例如:貸款(早被收錄)-閃電貸款(新被收錄)-親親(早被收錄)-親親小寵物(新被收錄),見圖8.
圖8
4.增加繁體詞
在收錄的關鍵詞中新收錄其中存在繁體字組合的關鍵詞。
例如:人品計算器(早被收錄)-人品計算器(新被收錄),見圖9.
圖9
5.隨機增加
通常在關鍵詞中新添加一些不存在必然聯系的隨機分配關鍵詞。
例如:花無缺(新被收錄)-pxhy(新被收錄)-lufax(新被收錄),見圖10.
圖10
三原則:檢索算法調整的動機
根據AppStore每次算法調整方向的結果來看,無外乎遵循兩大原則:其一增加用戶使用AppStore的體驗度;其二是打擊不公平競爭。
從此次的檢索算法調整來看,不僅僅是是為了配合”購物”類別榜增加進行關鍵詞詞庫的擴充和調整,也有可能是為了調整不公平競爭風氣。對此,公子有幾下幾點AppStore檢索算法調整動機預測:
1.擴大了已有的關鍵詞庫,提升用戶的搜索體驗;
2.關鍵詞覆蓋數增加,稀釋了高熱度關鍵詞所占權重,對App整體權重的影響下降;
3.關鍵詞的搜索精準度得到進一步加強,模糊搜索的抵達度也會毗鄰關聯度足夠ok的App,這些原理還是建立在組詞分詞的基礎上…
公子認為,此次檢索算法的調整,很大一部分是對行業內不規則競爭的一個回應。通過增加關鍵詞覆蓋數,稀釋超高熱度關鍵詞所占權重,給中小App提供更多的優化窗口。簡單來講,后續中小App在進行ASO優化時有更多可為的操作空間。
四對策:抓住機時,優化獲取曝光
檢索算法調整后,很多關鍵詞的搜索結果得到迅速增加,隨著更多App的關聯,關鍵詞排名面臨洗牌機會,能否抓住并脫穎而出,完全取決于你的速度和方法。今天,公子根據個人的經驗給大家提供幾點實質性的建議。速度的事就看你自己了。
1.更新關鍵詞庫,打造核心熱詞庫
在新增的關鍵詞中快速挑選出”熱度高+關聯性強+搜索結果少”的關鍵詞進行重點維護,在舊的關鍵詞庫中剔除那些競爭壓力大的關鍵詞。
2.優化核心熱詞排名
通過做關鍵詞評論或者外部導關鍵詞搜索激活量,這兩種方式是提升關鍵詞排名最為有效的方式。
3.鞏固長尾詞的排名
優化核心熱詞的長尾詞,通過提升長尾詞的權重和排名,從而達到間接提升核心熱詞的權重和排名的目的。長尾詞優化并不像核心熱詞優化來的難度,也可以做評論或者導量的形式,當然在keyword層面做組詞分詞文章也是可以的。
今天就先聊這些,公子會在接下來的文章中同步更多AppStore規則變更動向和優化方法。
*本文作者文公子是來自激勵型移動應用推廣平臺“友錢”的人氣小鮮肉一枚,交流ASO方面的內容可以添加他的個人微信nokia0729(請注明公司職位和咨詢內容),如想獲取更多資訊,可關注公眾號“文公子ASO”。轉載需獲取我們的許可并注明來源。
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作者:文公子