6月12日 消息，阿里影業旗下娛樂寶今日在上海電影節公布將拓展音樂人兼牛班 APP 創始人胡彥斌、超人氣女裝偶像組合 SNH48、NPC 創始人李晨為 “夢想合伙人”，并圍繞夢想合伙人量身訂做粉絲活動和明星衍生品。

據了解，娛樂寶于 2014年 正式推出，該產品為影視項目提供新的融資方式，讓其在獲取資金的同時還能夠接觸到大量網民，將其轉化為觀眾和粉絲。

娛樂寶負責人俞巍指出，娛樂寶不僅能幫助影視獲取融資，同時能夠連接影視作品和粉絲，顛覆過去消費者只能被動接受傳統電影的模式，讓粉絲和影視作品直接借助娛樂寶建立真實的聯系紐帶。

在電影工業的變現鏈條上，衍生品開發是繞不過去的一環。相關數據顯示，中國電影市場行業營收已經突破 300 億，其中收入的 80%來自票房，反觀電影市場非常成熟的美國，票房僅占電影總收入的 30%，影視衍生品的收入則高達 50 億美元。

因此俞巍表示，明星衍生品將會成為娛樂寶的核心業務，而此次 “夢想合伙人” 主要模式則為娛樂寶通過提供自己優勢互聯網資源，集合粉絲的力量去全方位挖掘明星品牌價值。

以 “夢想合伙人” 之一胡彥斌為例，他曾于去年9月 推出了在線音樂教育系列課程——牛班，除了他本人外，譚維維、郁可唯等明星也能在上面進行授課，而牛班與娛樂寶進行合作后，將借助娛樂寶的眾籌平臺展開明星導師產品的眾籌計劃，收益將直接和明星分成。這樣一來，明星能夠得到歌曲推廣收益和粉絲互動效應，粉絲獲得教學課程和各種權益。

除此之外，娛樂寶還聯合淘寶玩客平臺，將版權與玩客平臺對接，將片方授權以及衍生品開發資源提供給淘寶玩客市場，進行 “二次研發”，為娛樂寶及 IP 版權方賦能變現。

據了解，“淘寶玩客” 業務是淘寶官方今日上線的新業務。作為淘寶面向 90 后潮玩用戶的購物社區化平臺，該業務將整合淘寶上最具原創力量的影視、動漫、游戲玩家資源，通過社區化互動模式，讓粉絲用戶可以定制、購買最新正版 IP 衍生品，并搭建屬于自己的交流圈子。

相比于時光網和微影等互聯網平臺對衍生品市場的先發優勢，俞巍表示娛樂寶的競爭力在于背靠阿里系的整個大數據系統，能夠對用戶進行更精準的畫像和開發。

在阿里影業的大體系中，淘寶電影已經作為獨立業務拆分并融資。當被問及娛樂寶是否會效仿淘寶電影如此運作時，俞巍表示淘票票開放融資是為了市場格局，而娛樂寶是純創新業務，尚在摸索過程中，未來如果開放，也是為了戰略合作。

從整個大環境來說，電影市場的升溫帶動了衍生品經濟的火爆，行業里的競爭也日趨激烈，俞巍向 36 氪表示表示娛樂寶目前的當務之急則是如何能夠在粉絲經濟的大潮中占有一絲之地。