盡管在這次的發布會上Amazon沒有發布其智能手機，不過Jeff Bezos在接受
\nAllThingsD采訪時暗示，Amazon將在明年推出新的產品，而這款新的產品很可能就是Amazon 智能手機。事實上，其剛剛發布的Kindle Fire平板給我們帶來了關于Amazon手機的諸多線索。
\nReadWriteWeb就撰文認為，未來的Amazon手機在各個方面都將完全由Amazon控制、采取非常具有競爭力的價格策略并可能最終架空運營商。###一個全新完全由Amazon控制的體驗

如果認為Amazon的手機僅僅是將它的一些App放到一個搭載了Android系統的智能手機里，那么肯定錯了。Amazon肯定會控制其手機的方方面面，從其界面的主屏幕的呈現方式到其Kindle書店、視頻流服務再到音樂。

為什么？

在上周的發布會上，Jeff Bezos已經非常明確的說過：“人們想要的已經不僅僅是設備，他們想要的是服務，他們想要不斷改善的服務。”

Bezos解釋道：“Kindle Fire是一項服務。將一個硬件設備演變到一項服務到底意味著什么呢？它會通過名稱來問候你，當你打開時它已經預加載你需要的內容，它會提供2200萬個不同類目供你挑選，它會給你推薦...。總之，硬件設備即服務，這就是人們所想要的。”

Amazon的所有一切都是關于體驗的，從前端到后端，這非常像蘋果。但是預計Amazon肯定會控制這一切。

###激進的價格策略讓Amazon與消費者均受益

如果要說Amazon與蘋果之間在移動領域的不同，那么肯定是價格策略與盈利模式。蘋果的盈利模式主要是高利潤銷售硬件以及在盈虧平衡點附近出售媒介內容和App，而Amazon對硬件的定價基本接近于其盈虧平衡點，其主要盈利希望來自媒介內容的銷售。

在發布完其299美元起價的大屏幕Kindle Fire HD后，Bezos在上周給Amazon的戰略定了調：

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所有的一切都必須與客戶保持一致，當他們獲益時我們獲益，也只有他們獲益時我們才能獲益。

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如何將這些運用于硬件設備的定價呢？Bezos的答案是：

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我們希望在用戶使用我們的設備時賺錢，而不是購買我們的設備時賺錢。如果有人購買了我們的設備并將其放置于抽屜而從不使用，那么我們不應該從中賺取任何費用。

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運用到手機，Amazon可能會提供比行業標準更廉價的價格，這樣設計在于讓購買者愿意繼續使用它并購買Amazon的媒體服務、產品以及其它服務。如果采取自己直銷的模式，Amazon提供非合約價的手機價格可能會在200美元左右，而如果與運營商合約綁定，那么可能免費提供給消費者。同樣沿續Amazon在Kindle Fire上的方法，它可能也會推出有廣告的特殊項目。

###最大膽的舉動：繞過運營商？

在上周的發布會中最值得深思的一項事情可能是推出的4G LTE版Kindle Fire HD，這款平板提供非常低價的數據套餐。與其它平板商采取的策略不一樣，像iPad就需要與無線運營商建立深度的關系。而Amazon可能繞開運營商直接向消費者收費，至少其基礎包服務是這樣的，現在提供的套餐服務為每月250MB流量，年費50美元。或者也可以升級到3GB和5GB。

如果將該模式運用到其手機策略，那么可以說這是Amazon采取的最大膽的一個舉動：繞過典型的運營商的服務，直接從AT&T處購買數據套餐，再向消費者提供比競爭對手更具競爭力的數據套餐。

我們可以想象一下，當Amazon的手機提供相同的網絡數據服務但是價格卻比蘋果的iPhone便宜時，它就不僅能贏得用戶，而且還能將其設備轉化為服務。不過這不僅具有很大風險也充滿了挑戰，即使是對Amazon自身來說，而且Bezos還得面對運營商的強大壓力。

然而，一旦Amazon獲得了成功，將其現在在Kindle Fire HD 平板上的策略全部引進未來的Amazon手機，那么這一步可能就會把運營商架空。能否實現，或許明年就可知曉。

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