在美國當地時間九月23日周五晚間，Snapchat發布了第一款硬件產品Spectacles太陽鏡，同時宣布公司將更名為Snap Inc，意味著Snapchat將成為不會僅靠軟件營收的公司。

盡管之前就有傳聞稱Snapchat的將發布智能硬件產品，但Spectacles的到來要比任何人預計都要早。Spectacles是一副裝有攝像頭的太陽鏡，可以錄制10秒長的視頻片段，售價130美元。相機采用115度的廣角鏡頭，比一般智能手機擁有更廣的視野，更加接近人眼能的視角，同時，Spectacles錄制的視頻是扇形的，觀看視頻時更像人視覺。

根據華爾街日報報道，聯合創始人埃文·斯皮格爾稱，Spectacles智能眼鏡這款硬件將會超越Snapchat應用。

眾所周知，Snapchat是一款“閱后即焚”的分享應用，公司估值 160 億美元，每天有超過 1 億的用戶在使用。用戶可以利用該程序拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將他們發送給好友，而視頻長度都不會太長。Spectacles的出現無疑降低用戶拍攝短視頻的難度，將增加用戶粘性與內容生產。

根據英國《金融時報》去年11月份報道，Snapchat每天的視頻觀看量已經較5月增長了2倍，達到60億次。Facebook同期宣布，其每天的視頻觀看量達到80億次。Facebook的數據既包含桌面端也包含移動端，而Snapchat的觀看量完全由智能手機用戶貢獻。

Facebook CEO馬克·扎克伯格曾表示，有5億人每天通過該公司的網站和應用觀看視頻。他說：“未來幾年，視頻將成為最具互動性的網絡內容。”

看視頻已經成為社交網絡上最受歡迎的一種活動，數字視頻廣告的需求量巨大，因此各大社交網絡公司都在爭相拓展這項業務。視頻廣告費往往高于靜態的圖片或文字，因此這也將成為社交網絡公司的一大重要收入來源。

Snapchat打造新一代社交平臺的野心也逐漸透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味著用戶不僅僅可以把照片分享給個人，還可以分享進自己的Stories供好友公開瀏覽，這些內容也可以在Stories中停留24小時后才消失。

此外，Snapchat發布此款眼鏡更想要的是布局AR領域。

在今年年初，Snapchat 就挖走了高通的AR工程師 Eitan Pilipski；曾經在微軟 HoloLens 團隊負責招聘的 Mark Dixon，他的領英賬戶上顯示他在 Snapchat 工作；還有一位來自 Parrot AR 無人機的 Kelly Nyland 最近也加入了 Snapchat 的實驗室“Snap Lab”，擔任市場主管。同時，在招聘頁面上，軟件工程師和內容運營人員之外，Snapchat 還招聘“3D 視覺工程師”。74 個崗位中有約三分之一指向剛剛說到的 Snap Lab。

早在2014 年Snapchat就收購了一家名叫 Vergence Labs 的初創公司，后者的產品與Spectacles功能類似。2015 年 2 月，Snapchat 成立以一支計算機視覺和機器學習的團隊，命名為 Snapchat Research。同時期做類似研究的大多是科技巨頭，比如 Facebook 和 Google 的大數據及人工智能團隊，以及微軟的 HoloLens。