支付寶變陌陌?圈子功能引發震蕩,拿下社交能否助其爭奪互金領地?
Jack 馬 和Pony 馬的社交戰爭還在進行中。
今天,支付寶悄悄試水”玩轉圈子“功能,推出白領日記、校園日記、海外代購、生活在海外、北京女人等圈子,并通過大數據精準推送,向寶友們發出了不同的圈子邀請。加入圈子后,可在支付寶“朋友”欄找到入口。
其中,白領日記、校園日記等圈子只限于女性用戶,男性用戶則需要750以上的螞蟻信用分才能進行點贊和打賞。但限定性的條件及圈子中大尺度的照片,引起了網友們的熱議。
阿里的社交布局來勢洶洶,但這次能否成功?
部分圈子限定女性用戶,非本圈子的人信用分要750以上
目前,在支付寶首頁,不同性別、人群、地域的人可以收到不同圈子的邀請。以地域為例,就有北京女人、上海女人等圈子。另外,首頁還沒有直接進入這些圈子的入口。
進入其中一個圈子后,就可以看到新手必讀、玩轉圈子、嚴懲規則和分享圈子四個模塊。以白領日記、校園日記為例,玩轉圈子的規則如下圖:
在四大模塊下,便是白領或大學生們發的靚照。但其中,不乏一些大尺度、露骨的照片,這引起了網友們的熱烈討論。甚至有人評論到,”一覺醒來,支付寶變陌陌“。
雖然支付寶沒有正式宣傳這一功能,很顯然這些青春靚麗的照片引起了網友們極大的關注。在海外代購的圈子里,以產品居多。雖然沒有性別的限制,但美女仍然是主流。
但除了尺度問題,照片的真實性也普遍受到質疑,其中很多人發的圖被查證是假圖。
今年11月初,有網友透露,在支付寶上被邀請加入“高端單身交友圈”。網友提供的信息顯示,收到邀請加入“高端單身交友圈”的人,還要通過支付寶人臉識別的顏值打分測試。如果顏值測試分數不夠,或者芝麻信用分在650以下,都無法進入。
陌生人社交持續進化,這是一種”明碼標價“的社交?
在每個圈子中,有進行管理員的招募。管理員主要負責維護圈內的秩序,讓圈子健康持續的運行。
對于很多女性發布大尺度的照片,以尋求打賞的行為。其中一位管理員發布了長文,表達了對這種行為的不解和遺憾。
另外,在一些知識問答平臺上,也對圈子功能進行了評論。有人將男女的限定要求,看成是類似于酒吧等消費場所的規定。
還有人認為這是陌生人社交的進化,從以前的虛擬狀態過渡到明碼標價的狀態,尤其是與芝麻信用掛鉤。
目前,這一功能還是測試中。經過網友們的一番熱議,未來圈子功能什么走向,還有待觀望。
兩個巨頭的戰爭,一款金融支付產品為何推出社交功能?
今年8月,支付寶9.9新版本上線后,就推出了占據近一半主頁的生活圈。對此,用戶的評價呈現“兩極化”趨勢。一些用戶表示疑惑:究竟大家會使用嗎?還有用戶稱,“支付寶錢包”為什么不能只當個“安靜的”錢包呢?
看的出來,阿里在進一步增強這款支付產品的生活和社交屬性。一位螞蟻金服內部人士表示,支付寶不會放棄在社交上的努力,但并不是說要對標微信或者說跟隨模仿,更多是考慮到用戶黏性。團隊內對此的定位是,社交是支付寶最重要的配角。
早在2015年8月,支付寶在更新9.0版本時,就新增了兩個一級入口,朋友和口碑。而這一版本也被認為是“微信+大眾點評”的翻版。
從早期的阿里旺旺、雅虎關系,到來往、釘釘,到其投資的陌陌、微博等社交軟件,再到支付寶推出生活圈功能、2016年春節集福活動,以及今天的圈子功能,這都是阿里進行的社交嘗試。
其中,阿里自己推出的幾款產品,都沒有占領很大的市場份額。這也被業內認為”阿里沒有社交基因“。但即便被加上這樣的標簽,為何支付寶這款金融支付產品還要堅持做社交?
除了增加用戶黏性方面的考慮,阿里更多的是對支付市場的長遠考慮。
自騰訊推出微信以來,其社交影響力就在不斷擴大,而微信紅包更是將這一影響力推向了頂峰。雖然微信的影響力很大,但其商業屬性不足。但隨著微信衍生出來的紅包、支付等功能,短板似乎正在被慢慢補齊。
據易觀第二季度的數據,在第三方市場中,阿里的支付寶和騰訊的財付通分別以55.40%和32.10%的市場份額分列一二。此前,支付寶絕對是第三方支付市場的老大,但隨著財付通的發力,支付寶的市場份額在被蠶食。
尤其是微信的導流能力,以及社交功能培養的用戶習慣。據Mary Meeker5月發布的2016年《互聯網趨勢報告》顯示,中國用戶每月使用微信支付的頻次超過50次,幾乎5倍于支付寶。這樣的頻次,對于培養用戶的移動支付習慣具有很大的幫助。
很顯然,阿里與騰訊爭奪的不只是社交,更重要的是互聯網金融這塊領地。
(圖片均來自支付寶圈子)