本文為新音樂產業觀察 “ 猜猜 2016 ” 征文選登

文 | Taki

本文將嘗試從以下四個方面做分析，理理行業脈絡，小談一下未來音樂行業的發展趨勢在哪里。 互聯網若洪水猛獸，仍在持續不斷地沖擊著各個行業，但無論哪朝哪代，只要 “商品交換” 的需求在，零售行業就在，只要 “獲取信息” 的需求在，媒體行業就在，技術進步只是改變了生產工具。因此，我們也不難看出，只要 “聽音樂” 的需求在，音樂行業就永遠不會消失，只不過手里的裝備從小米步槍升級成了大炮坦克。

一、音樂行業的存在是因為它提供了什么價值？
二、互聯網背景下的音樂行業現狀是怎樣的？
三、音樂行業盈利的良性循環應該是怎樣的？
四、未來中國的音樂行業可能會出現哪些變化？

• 音樂行業的存在是因為它提供了什么價值？

首先，弄清一個行業的核心價值有什么意義？其意義就在于能夠明確什么是這個行業的生存基礎，為產業是否在正確的方向上發展提供參考。一般來說，沒有 “核心價值”，一個產業是不存在的。而 “核心價值”，就是產業發展最主要的推動力。 音樂行業的核心價值，就是持續地為市場提供源源不斷的好作品 。也就是說，如果沒有創作者、沒有音樂作品，與之相關的音樂點播平臺、音樂銷售平臺以及線上線下的演出平臺均不會出現，消費者拿著錢找不到地方花，整個音樂行業就不存在了。那什么是 “行業不景氣” 呢（從本國角度看）？就是行業的 “核心價值”（源源不斷的好作品）越來越少，無論是音樂品質還是音樂數量均不足以讓消費者買賬，音樂的制作方收不回制作成本，賺不到錢（當然賺不到錢還有其他原因，我將在下一段作說明），無法用音樂作品實現價值，做音樂的人越來越少，要么迫于生存投奔其他行業，要么在音樂品質上做妥協，進而影響整個行業的產品質量，于是消費者花在音樂上的錢更少了，要么轉向消費別國更高質量的音樂，要么轉向消費其他行業產品，最終形成惡性循環，行業萎縮。 所以說，只有 “好作品” 才能從根本上激發消費欲，“好作品” 才是音樂行業發展的命脈。

• 互聯網背景下的國內音樂行業現狀是怎樣的？

為什么華語樂壇在經過了九十年代的黃金時期之后一蹶不振，主要原因當然不是互聯網來了，而是 版權保護制度和措施的完善跟不上技術的發展 ，反觀歐美， iTunes 的出現讓付費下載風生水起，互聯網背景下照樣做生意。因為沒有強有力的措施對盜版行為進行打擊，分享的便捷性導致國內盜版猖獗，“免費聽歌” 已成習慣，國內音樂行業從業者處在一個非常尷尬的境地，音樂人想要存活得靠其他收入支撐，比如上綜藝、做代言等等，總之，光靠音樂很難存活，而這，還是 主流音樂人 才有的出路。2015年 是音樂行業動蕩的一年，“版權之戰”、“三足鼎立”，制度在完善，版圖越來越清晰?；ヂ摼W背景下音樂行業的新機會開始凸顯，比如各平臺的數字專輯付費、LIVE 演出在線直播、網絡播客、以及 幕后圈 為首的制作資源共享等等，非常期待音樂行業未來的新玩法。

• 音樂行業的良性循環應該是怎樣的？

一個行業的繁榮，一定是因為其有利可圖，吸引大批參與者涌入，使得行業競爭加劇，而完善的制度可以保證競爭的公平性，最大限度確保收入與市場反應成正比，優勝劣汰，提升整體音樂品質，促成了更多消費，有錢賺就能吸引更多優秀的創作者進入音樂行業，形成良性的循環。15年 的版權新措施至少讓音樂人吃了一顆定心丸。而 BAT 三大巨頭也紛紛招兵買馬打通上下游，努力建立自己的音樂生態圈，為音樂人提供平臺和幫助。正如前面所說，“好作品” 是音樂行業最大的推動力，巨頭們無疑想從 “生產” 入手，將所有環節一個個包攬，甚至拓寬至整個文化產業，形成完整體系，減少中間成本。

• 未來中國的音樂行業可能會出現哪些變化？

1.根據目前消息所知， 阿里音樂 在四月將推出一個音樂人服務類平臺，結合阿里基因，將音樂創作門檻降低，鼓勵更多優秀的創作?！癉IY” 模式，或將成為音樂創作的新玩法。

2.隨著阿里新平臺的起步，將會有更多獨立音樂人涌入，會出現更多新作品，當面臨更多選擇的時候，“音樂編輯” 和 “音樂篩選” 服務開始顯得重要，某些個人和網站的音樂評論會對觀眾的選擇產生更大的影響。

3.技術進步仍然在不斷更新我們的音樂體驗，VR 技術將更廣泛進入直播領域，網絡觀眾與現場的互動增強。

4.有更多的 “小魚” 被 “大魚” 吞并，巨頭們將會繼續整合資源，建立從上游到下游的完整生態體系，以阿里為首的 “大魚”，手下阿里音樂、阿里影業兩大文化產業齊頭并進，將會產生更多的內部合作，最大限度降低成本，資源分部更集中。

5.消費者開始按喜好和品味 “社群化”，分化越來越細，不斷細分的市場也將成為音樂行業發展的新機會。

6.音樂將與游戲、動畫、電影、時尚等行業有更多的結合，音樂的曝光增加。

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