測試許久之后， Instagram終于在美國地區正式上線了 ，未來將逐漸向全球范圍內開放。

這一功能被內嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主界面向右滑動，打開設備的攝像頭，然后選擇 “開始視頻直播 ”選項即可。當用戶直播時，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播界面就會從應用中消失，這看起來和市面上大部分的直播軟件的操作類似。

值得注意的是，Instagram在直播過程引入了閱后即焚功能，這就給了主播足夠的余地，讓他們可以更加徹底地展示自我。Instagram的產品負責人韋伊說，這樣一來就消除了原始影像會無限期保留給用戶帶來的壓力。但遺憾的是，直播功能并沒有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，也沒有國內直播平臺上風靡的打賞機制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope沒什么特別大的區別?，F在幾個大的社交網絡都已經習慣地加上了一個直播功能，不管你喜不喜歡。原因在于直播作為一種信息密度更高的交流介質，一方面能夠拉升整個平臺的用戶活越度，另一方面還能夠為平臺創造廣告營收。目前國外直播戰場上形成的格局是：先驅者 Meerkat 黯然落幕，背靠大平臺的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。

Instagram此時殺入直播領域是否能夠尋求到更多的發展空間？答案是趨于肯定的，這主要包括以下兩個方面：

一是由Facebook貢獻和Instagram自身積累的巨大流量池， 這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍，在今年6月instagram就曾宣布該公司的月活躍用戶數已超過5億。

二是Instagram積累的強社交關系鏈。 通過圖片和視頻分享， Instagram平臺上已經出現了大批通過 po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來的網紅們，逐漸幫助平臺形成了關于“分享美好生活”的社區氛圍，根據相關數據顯示，每天用戶在其平臺上分享超過9500萬照片和視頻。當你喜歡的用戶換了直播的方式來出境時，粉絲可能依舊會為這份喜歡買單。

但對于instagram來說，上線直播也是不得不邁出的防守性的一步， Snapchat的來勢洶洶已經讓 Facebook感受到了競爭的壓力。由于國外直播并沒有面向C端的打賞機制，所以廣告是其主要的營收來源。

今年 9 月，Instagram 宣布他們已經擁有了 50 萬活躍廣告主。也是在不久前已經有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開始了廣告業務，他們面臨的一個現實是大部分廣告主手里面向年輕人社交平臺的預算是有限的。

面對這場爭奪年輕人的戰爭，Instagram 不得不加快步伐，不斷推出新功能，包括視頻、直播、 一鍵購物 以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，當下人們越來越偏好于不要讓自己過往在數字網絡留下的歷史跟著自己一輩子，不在互聯網上留下永久的痕跡，所以Instagram在此次直播中支持閱后即焚，來取悅年輕用戶。

關于Instagram直播功能的未來發展和國內外直播平臺的競爭，36氪還將持續關注。