近日，泛金融理財垂直領域內容平臺“花卷財團”獲得由京北投資的240萬人民幣天使輪投資。

3月份成立的花卷財團做財經類音頻“花卷電臺”起家，目前已累計播出80集內容，總播放量近200萬。關于音頻自媒體，我們此前還曾介紹過專注講創業故事的音頻自媒體“蛋解創業”。＼花卷財團創始人張博文告訴36Kr，之所以會選擇先在音頻領域落地，是因為相對于圖文和視頻而言，音頻的制作成本和周期更快，信價較高，在創業初期人員較少的情況下也可以做到日更，并且根據市場反饋進行快速迭代。

音頻之外，目前花卷財團還正向圖文內容發力。除了花卷財團的微信公眾賬號，還在頭條號以及一些新聞平臺進行內容分發。張博文說，拿到融資后的花卷財團，會繼續深挖圖文領域，此外也會逐步開始探索視頻直播。

花卷財團瞄準的是“新中產階級”，張博文對它的定義是：以家庭為單位，年收入在5W—50W之間，年齡大概在25—35歲左右的一線城市白領，都可以在新中產階級涵蓋的范圍之內。“再具象一點來說，可能是在結婚前后的群體，因為他們從一個原有的經濟體獨立出來形成一個新的經濟單元，會有很強烈的投資理財需求和焦慮感”。

新中產階級之外的人群幾乎已被分食。如果把市場按照理財經驗和資產進行劃分的話，土豪們不管有沒有投資經驗，都會有大的金融機構尾隨，小企業和初創企業的話在這部分人群中不存在機會。另一緯度來看，市面上大多數金融相關公司盯上的是，資產凈值稍低一些但有投資理財經驗的人，但對于花卷理財而言，賽道已滿獲客很難，硬拼的話難以出位。

“很多人覺得瞄準新中產階級是件費力不討好的事，但實際上這部分潛力很大，2014年國家統計這部分人群的數字是1億人，可能個體價值沒有那么高，但藍海一片，并且從目前來看的話，市面上已有的少數競品良莠不齊，花卷對內容的把控上還是有信心的，能帶給用戶有趣又有用的信息。”張博文說。

生澀的理財知識只能讓年輕一代的新中產階級退避三舍，也正因如此，花卷理財將內容定位在“有趣且有用”上，比如他們結合生活中可能遇到的一些場景，根據實驗實踐性內容和統計結果，將理財知識用較為通俗易懂的方式表達出來，并且會增加一些UGC內容。

目前來看，內容變現要么就是廣告要么就是電商，這兩點花卷理財其實都可以做。但張博文覺得，做垂直領域的公司走電商變現的路會更適合，“花卷理財之后想做一個金融產品的交易平臺，利用精品內容導流，做一些定制個性化的產品，比如會做某一品類的商品類比推薦，用戶可以通過自己的喜好來進行自助交易，平臺從中收取傭金”。

團隊方面，花卷財團創始人張博文曾是饅頭商學院聯合創始人，內容合伙人崔鵬曾任職《第一財經周刊》的副總編輯，運營合伙人穆威曾任新浪視頻主編。

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