編者按：
\nFlipboard可以說是社交閱讀雜志的領(lǐng)頭羊之一。在iPad推出不久，這款應(yīng)用就曾讓喬布斯眼前一亮。但是，F(xiàn)lipboard最初是怎么想到用“電子雜志”這一概念的呢？在過去的Macworld亞洲博覽會國際論壇上，F(xiàn)lipboard產(chǎn)品管理副總裁Gloria Lin向我們講述了背后的邏輯：

###Flipboard欲解決的內(nèi)容之困：

傳統(tǒng)web上的內(nèi)容展現(xiàn)形式有一個根本問題：一個網(wǎng)頁上有菜單欄，工具欄，網(wǎng)站自己的導(dǎo)航欄，還有各種headline，內(nèi)容本身卻消失了——內(nèi)容的呈現(xiàn)方式即不漂亮，告知性也不強(qiáng)。

還有一點(diǎn)是，網(wǎng)站上的信息過載。對讀者來說，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間成本越來越高。

所以，F(xiàn)lipboard的目標(biāo)很簡單：把信息放到一個地方，讓大家瀏覽，理解，閱讀起來都非常簡單。可以說，大家對內(nèi)容消費(fèi)的模式，之前吃的是生食，而Flipboard提供的是熟食。

但是，如何將Flipboard介紹給大家呢？我們是將Flipboard定義為一種新雜志呢，還是將其定義為一種新的內(nèi)容展現(xiàn)形式？一開始，大家有這么一個顧慮，覺得雜志的定義非常過時，可能不能很好地描述我們的產(chǎn)品。但最終，我們還是決定用社交化雜志這個概念來定義Flipboard。為什么？我們主要是從以下幾個方面考慮的：

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**第一：Flipboard的封面*
\n相信大家都有這樣一個的感覺，一個雜志的封面，比如說一張名人的照片，或者說某個旅游勝地的照片，通常都很漂亮，可以很好地吸引人們的眼球，也在很大程度上影響大家購買雜志的意圖。

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雜志封面具有這樣一個功能：它并不會用類似說教的方式告訴你它是做什么的，而是直接向你展示這一點(diǎn)，這種方式非常直接。

Flipboard的目標(biāo)同樣是創(chuàng)建一個老少皆宜，每個人都可以使用的產(chǎn)品，它的封面就具有這樣的功能。而當(dāng)你將Flipboard上的封面展示給別人看時，大家會覺得這就是雜志。所以，“雜志”這個詞可以幫助大家更快，更好地理解這款產(chǎn)品。

還有，因?yàn)镕lipboard上面的內(nèi)容會不斷更新，封面還起到了一個作用:通過漂亮的圖片吸引讀者的注意力，而應(yīng)用會在后臺從不同的內(nèi)容源提取內(nèi)容，這樣整個用戶體驗(yàn)就不會被割裂，而是更為流暢。

**第二：Flipboard上面的內(nèi)容*
\nFlipboard上的內(nèi)容本身來源于不同類別的雜志。我們會從不同的內(nèi)容發(fā)行商，各大社交平臺抽取各個類別的雜志內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。而且，它還有自己的智能信息系統(tǒng)，會自動捕獲并分析讀者評論了哪些文章，分享了哪些文章，跟誰分享了這些文章，花多長時間讀一篇文章等等數(shù)據(jù)，并在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上變得更加智能，找到讀者喜歡讀什么。

**第三：Flipboard的內(nèi)容組織形式*
\nFlipboard的版面布局也是從一些頂級的雜志中獲得靈感。在雜志的整個版面設(shè)計中，一個頁面中通常會包含高清的照片，以強(qiáng)調(diào)標(biāo)題，內(nèi)容和話題。那些雜志知道讀者的眼睛會先看到照片，大標(biāo)題，然后再是引文，所有元素都是為了吸引讀者去讀里面的故事，而這種信息流動的方式也不會讓讀者覺得信息過載。相反地，通過這么一個元素組合，讀者大概就能知道整個故事的輪廓了。Flipboard就從傳統(tǒng)雜志中學(xué)會了這一招，將各種消息源的內(nèi)容精心放在了一個界面中，按照圖文搭配的形式放在Flipboard自己設(shè)計的內(nèi)容框架中，精心呈現(xiàn)了出來。不僅如此，它還允許用戶自定義布局，自己改變版面。

###當(dāng)然，被稱做雜志也有它的弊端

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*1.有些讀者并不喜歡Flipboard的雜志設(shè)計。在Flipboard上有封面，而這會阻礙讀者直接看到他們想看的內(nèi)容。

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*2.數(shù)字雜志跟印刷雜志也有一些區(qū)別。印刷雜志非常重要的一個用戶體驗(yàn)是“翻頁”，但當(dāng)我們在web端消費(fèi)內(nèi)容時，我們并不觸摸內(nèi)容。好在，iPad給了用戶全新的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)非常私密，而這也使得Flipboard模擬雜志的翻頁體驗(yàn)可以成為現(xiàn)實(shí)。用戶可以通過拇指壓力切換界面，還可以改變翻頁的速度，整個體驗(yàn)非常流暢。

所以最終，我們還是決定將Flipboard定義為雜志。對開發(fā)者來說，我們?nèi)绾稳ザx一款產(chǎn)品呢？這里可以參考幾個原則：

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*1.這樣的定義能不能幫助用戶去理解產(chǎn)品，并很強(qiáng)大地向用戶展示產(chǎn)品的功能和特性？

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*2.當(dāng)你推出一款全新的產(chǎn)品時，你要怎么去描述它，你如何讓那些完全沒有概念的用戶最快了解你的產(chǎn)品呢？明喻是一種非常好的方法。但怎樣判斷一個明喻好不好呢？這里你又需要問自己幾個問題：a.用戶能理解你的比喻嗎？

b.你的比喻能保持一個一致性嗎？它在未來的5到10年都可以用嗎？應(yīng)用中新添加的內(nèi)容可以兼容嗎？

c.這個比喻能否進(jìn)行一定的擴(kuò)展？

最后想說的是，好的設(shè)計離不開優(yōu)秀的同事和團(tuán)隊(duì)合作。除了設(shè)計以外，你也需要考慮產(chǎn)品的商業(yè)模式，市場，合作伙伴的重要決策等等。所有這些加起來，讓Flipboard有了今天。

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