之前 36kr就曾說過，蘋果對Apple Watch的宣傳造勢，不會因為Apple Watch的面世而減緩，現(xiàn)在看來果然如此。

早在1個月前，Jony Ive就帶著“好基友”工業(yè)設計大師Marc Newson，前往佛羅倫薩出席 奢侈品大會 。如今，兩人和蘋果市場部負責人Phil Schiller又出現(xiàn)在米蘭設計周活動。

在這一時尚圈盛會中，Jony Ive除了和一眾好友拍拍照、聊聊天，還展示了幾款從未披露過的Apple Watch Sport表帶。

幾款全新表帶的顏色包括深藍色、淡粉色、紅色以及黃色。在米蘭設計周期間，Marc Newson邀請了一票時尚圈大腕，并讓他們自己挑選Apple Watch及表帶出席活動。時尚圈教父“老佛爺”此前戴著的就是蘋果專門為其設計的 金色表帶 。

可以看出，CEO Tim Cook與總設計師Jony Ive的分工相當明確：Cook主要在Apple Store等接地氣的場景出現(xiàn)，Jony?Ive則負責“拿下”高大上的時尚圈。

回到此次米蘭設計周活動，蘋果官方主要展示Apple Watch Sport表帶，也有相當深的用意。雖然現(xiàn)在各版本的Apple Watch都被 掃賣一空 ，甚至不能線下現(xiàn)貨購買，但是基礎版Apple Watch的銷售狀況，才是決定Apple Watch命運的關(guān)鍵。不過基礎版Apple Watch的奢侈屬性不足，要想吸引買家，最好的辦法就是增加其時尚屬性。

因為，除了經(jīng)濟能力的限制，有相當一部分消費者以時尚圈作為自己穿著的參照標桿：看，連我崇拜的xxx都戴著基礎版Apple Watch表帶！然后就心滿意足地下單了。

與此同時，蘋果在東京、巴黎、倫敦三地也在舉行類似活動。不過都比不上在業(yè)界有很大影響力的米蘭設計周活動。

除了各種人肉站臺，蘋果還花費了大量廣告費用以宣傳Apple Watch。在3月9號蘋果“新春發(fā)布會”至今的一個月內(nèi)，蘋果共花費了 3800萬美元 的電視廣告費。可以預期的是，在接下來關(guān)鍵的幾個月內(nèi)，蘋果還將投入更多經(jīng)費宣傳Apple Watch。