Facebook憑借Messenger、WhatsApp和Instagram三大產品在短信息市場上占據優勢地位，但Snapchat憑借其閱后即焚功能，吸引了龐大的年輕用戶群。

近日Facebook正在測試又一款新產品，其界面和使用體驗都非常類似于Snapchat。新功能可以幫助用戶“分享正在發生的瞬間，更好地表達自我”。并且相機的濾鏡集成了多種可選特效，而一旦打開一張照片或一段視頻，那么用戶有24小時做出回復，否則這些內容就會消失。這一功能聽起來很像是Snapchat的“閱后即焚”。

美國、英國、新西蘭的 iOS 版 Facebook 已于昨日更新該新功能，Android 版和更多國家上線則還要再等幾個月。

自拒絕Facebook的收購提議以來，Snapchat及其CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）就成為了Facebook的“心腹大患”，與該公司爭奪下一代的年輕用戶。因此，Facebook和旗下的Instagram不斷嘗試復制Snapchat的有趣功能，例如頭像濾鏡、故事功能，以及一對一消息等功能。

為了對抗Snapchat, 3月初Facebook收購了廣受歡迎的“換臉”應用——MSQRD的開發商Masquerade Technologies公司。 MSQRD其實是一款圖片和視頻濾鏡，該應用包含有人像、鬼臉、動物等頭像，用戶可以將這些圖片覆蓋到自己臉上，然后進行拍照片、拍視頻。此次Facebook推出的新濾鏡功能的技術就是來自這家公司，Facebook今日之舉看起來像是他們把 Masks 推向大眾的第一步。

也許這個新功能就像一場復興，和 Snapchat 比起來有些陳腐的 Facebook，因此而再度顯得時髦。同時，它還能吸引用戶玩直播，鏡頭前也不容易害羞或尷尬，降低直播帶給人的不自信。

相比于Facebook而言， Snapchat最大的競爭優勢在于用戶時長，用戶平均每天使用 Snapchat 的時間大概為 10 分鐘，而同類競品 Instagram 用戶只有 6.4 分鐘。因此Facebook正在努力的方向正是推出更多例如濾鏡這樣的新功能，來增強產品之于用戶的粘性。