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Facebook又偷師Snapchat,悄悄上線了新消息功能

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Facebook又偷師Snapchat,悄悄上線了新消息功能

Facebook憑借Messenger、WhatsAppInstagram三大產品在短信息市場上占據優勢地位,但Snapchat憑借其閱后即焚功能,吸引了龐大的年輕用戶群。

近日Facebook正在測試又一款新產品,其界面和使用體驗都非常類似于Snapchat。新功能可以幫助用戶“分享正在發生的瞬間,更好地表達自我”。并且相機的濾鏡集成了多種可選特效,而一旦打開一張照片或一段視頻,那么用戶有24小時做出回復,否則這些內容就會消失。這一功能聽起來很像是Snapchat的“閱后即焚”。

美國、英國、新西蘭的 iOS 版 Facebook 已于昨日更新該新功能,Android 版和更多國家上線則還要再等幾個月。

自拒絕Facebook的收購提議以來,Snapchat及其CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)就成為了Facebook的“心腹大患”,與該公司爭奪下一代的年輕用戶。因此,Facebook和旗下的Instagram不斷嘗試復制Snapchat的有趣功能,例如頭像濾鏡、故事功能,以及一對一消息等功能。

為了對抗Snapchat, 3月初Facebook收購了廣受歡迎的“換臉”應用——MSQRD的開發商Masquerade Technologies公司。 MSQRD其實是一款圖片和視頻濾鏡,該應用包含有人像、鬼臉、動物等頭像,用戶可以將這些圖片覆蓋到自己臉上,然后進行拍照片、拍視頻。此次Facebook推出的新濾鏡功能的技術就是來自這家公司,Facebook今日之舉看起來像是他們把 Masks 推向大眾的第一步。

也許這個新功能就像一場復興,和 Snapchat 比起來有些陳腐的 Facebook,因此而再度顯得時髦。同時,它還能吸引用戶玩直播,鏡頭前也不容易害羞或尷尬,降低直播帶給人的不自信。

相比于Facebook而言, Snapchat最大的競爭優勢在于用戶時長,用戶平均每天使用 Snapchat 的時間大概為 10 分鐘,而同類競品 Instagram 用戶只有 6.4 分鐘。因此Facebook正在努力的方向正是推出更多例如濾鏡這樣的新功能,來增強產品之于用戶的粘性。

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