圖片社交平臺in即將掛牌新三板,想做移動端交互式品牌社會化營銷

圖片社交平臺 in 宣布將于 3月 掛牌新三板。據了解,截至 2016年3月,in 的用戶數已破 7000W,其中 90%的用戶為女性。
in App 創立于 2014年6月,據 in 透露,隨著海量用戶生活圈的沉淀和重疊,平臺內已形成了龐大的用戶數據——超過 43.2 億條社交關系鏈,用戶日上傳照片數量超過 700 萬張,瀏覽圖片 1.6 億張。從底層邏輯上看,in 主打幫助用戶記錄生活圖片,并基于同好找到志趣相投的用戶并產生互動。
隨著這次即將掛牌新三板,創始人黑羽也對其商業化方面做了闡述。
基于場景互動的社會化傳播與營銷
黑羽稱,“2016年 整個營銷界達成的共識,碎片化的場景中,只有讓用戶產生場景話的記憶和互動之后,那么才可能有更好的產品銷售”。
關于如何做互動,據 in 的市場總經理大偉表述,現階段 in 在跟品牌用戶合作做社會化營銷和傳播,即和品牌一起創造生活環境,讓用戶創造出自己生活的圖片和內容,并且讓用戶自己分享到朋友圈、微博等等,形成二次傳播。
在與品牌的營銷活動中,in 表示將著重發力 “品牌定制化互動”、“UGC centre”,以及 “KOL 達人” 三方面。
具體說,定制化互動將出于 “好玩,有趣” 的策劃,增強品牌內容的傳播性,使得用戶愿意分享,著重基于生活場景。而所謂 UGC centre 是指用于傳播的內容大多來自用戶生產,KOL 達人則是通過吸納達人產生更多的優質內容。
比如,與 Michael Kors 的新春活動合作,Michael Kors 將一只小猴與幾款明星手袋組成個性貼紙。in 的用戶們在玩轉貼紙的同時將照片附上 #MonkeyAround# 標簽,便可與親朋好友共同分享創意。而新春小猴掛飾也同步在精選門店出售,據 in 分享,活動期間產生數千萬級標簽圖片,品牌得到大量曝光。
同樣得,美寶蓮、benefit、阿瑪尼、唯品會等企業均與其有密切合作。
在國外,Instagram 的商業模式已經趨近成熟。根據 eMarketer 的報告,預計 Instagram?2016年 和 2017年 的營收將分別達到 15 億美元和 28.1 億美元,到 2017年,中國移動廣告在網絡廣告中的份額將接近 2/3。未來三年營銷體系將迎來徹底的重構,而圖片是移動營銷創新與變革中不可或缺的要素。
原創文章,作者:董雨晴,如若轉載,請注明出處:http://36kr.com/p/5044164.html
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