圖片社交平臺 in 宣布將于 3月 掛牌新三板。據了解，截至 2016年3月，in 的用戶數已破 7000W，其中 90%的用戶為女性。

in App 創立于 2014年6月，據 in 透露，隨著海量用戶生活圈的沉淀和重疊，平臺內已形成了龐大的用戶數據——超過 43.2 億條社交關系鏈，用戶日上傳照片數量超過 700 萬張，瀏覽圖片 1.6 億張。從底層邏輯上看，in 主打幫助用戶記錄生活圖片，并基于同好找到志趣相投的用戶并產生互動。

隨著這次即將掛牌新三板，創始人黑羽也對其商業化方面做了闡述。

基于場景互動的社會化傳播與營銷

黑羽稱，“2016年 整個營銷界達成的共識，碎片化的場景中，只有讓用戶產生場景話的記憶和互動之后，那么才可能有更好的產品銷售”。

關于如何做互動，據 in 的市場總經理大偉表述，現階段 in 在跟品牌用戶合作做社會化營銷和傳播，即和品牌一起創造生活環境，讓用戶創造出自己生活的圖片和內容，并且讓用戶自己分享到朋友圈、微博等等，形成二次傳播。

在與品牌的營銷活動中，in 表示將著重發力 “品牌定制化互動”、“UGC centre”，以及 “KOL 達人” 三方面。

具體說，定制化互動將出于 “好玩，有趣” 的策劃，增強品牌內容的傳播性，使得用戶愿意分享，著重基于生活場景。而所謂 UGC centre 是指用于傳播的內容大多來自用戶生產，KOL 達人則是通過吸納達人產生更多的優質內容。

比如，與 Michael Kors 的新春活動合作，Michael Kors 將一只小猴與幾款明星手袋組成個性貼紙。in 的用戶們在玩轉貼紙的同時將照片附上 #MonkeyAround# 標簽，便可與親朋好友共同分享創意。而新春小猴掛飾也同步在精選門店出售，據 in 分享，活動期間產生數千萬級標簽圖片，品牌得到大量曝光。

同樣得，美寶蓮、benefit、阿瑪尼、唯品會等企業均與其有密切合作。

在國外，Instagram 的商業模式已經趨近成熟。根據 eMarketer 的報告，預計 Instagram?2016年 和 2017年 的營收將分別達到 15 億美元和 28.1 億美元，到 2017年，中國移動廣告在網絡廣告中的份額將接近 2/3。未來三年營銷體系將迎來徹底的重構，而圖片是移動營銷創新與變革中不可或缺的要素。

原創文章，作者：董雨晴，如若轉載，請注明出處：http://36kr.com/p/5044164.html

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