根據歐萊雅的新聞稿件，歐萊雅將以13億美元現金，從加拿大Valeant手中收購三個專業護膚品牌—CeraVe, AcneFree和Ambi。這仨品牌都屬于藥妝范圍，介于藥品與化妝品之間的產品，號稱以醫學的角度來解決皮膚美容問題。

AcneFree和Ambi主要開發專門針對祛痘、細化皮膚紋理等功能性產品。CeraVe生產針對肌膚敏感、耐受性差的人群的溫和產品。這三個品牌的銷售渠道分布在藥店，大眾零售商和網上商店。三個品牌的合計年營收為1.68億美元，歐萊雅支付的收購價幾乎是這些品牌合計營收的八倍，堪稱是天價收購。被收購后，三個品牌將會被納入Active Cosmetics Division部門。這個部門里，有我們非常熟悉的藥妝品牌理膚泉、薇姿和修麗可。

去年的美妝并購狂潮，延續到了今年。此前36氪曾報道過雅詩蘭黛以14.5億美元收購彩妝品牌Too Faced，聯合利華收購護發品牌Living Proof。這些收購價格同樣不斐，美妝行業繼續大洗牌。

歐萊雅美國分部總裁兼執行長Frederic Roze在聲明中稱，“這三個品牌與健康專業人士關系密切，而且經銷廣泛，將把我們在美國的Active Cosmetics Division部門營收增加近一倍，并幫助我們以適當價格滿足不斷增加的護膚需求。”

歐萊雅搶灘藥妝市場

手中已經掌握了三個藥妝品牌的歐萊雅，這次以超高的價格又收購三個藥妝，其搶占藥妝市場的野心不小。2015年全年，歐萊雅負責藥妝的Active Cosmetics Division，交出了一份漂亮的成績單。根據財報，近兩年該部門的銷售額一直在上升。2015年同比上升7.8%，是幾個部門中增長速度最快的一個。

此外，在2016年第三季度，Active Cosmetics Division在美國的表現十分出色，依靠新產品，理膚泉和薇姿延續強勁地增長。如此看來，藥妝雖然在銷售中占比不如其他護膚、彩妝部門，但僅依靠三個品牌撐起的Active Cosmetics Division能取得此番成績，還是說明了藥妝極具發展前景。

藥妝市場的發展前景

根據公開資料，上世紀 90 年代，全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元，而 2004 年已達 27 億美元，2015年達到了302億元，到 2020 年全球藥妝市場規模將達到 610 億美元左右。預計今后幾年，全球藥妝品市場的年增長率將達 17% 以上，這將大大超過全球醫藥市場的實際年增長率。

圖片來自前瞻網

藥妝中添加包括藥物在內的各種活性物質，而被視為一種具有治療作用的護膚品，尤其對于一些存在皮膚敏感、皮膚受損、皮膚脆弱等特殊人群來說，藥妝聽起來就讓人放心一些。用了這些產品或許皮膚狀況改善不會太大，但絕不會”爛臉“。

現在越來越多的女孩兒，舍得為自己的臉花大價錢，她們不僅僅依靠廣告，而是從多個維度例如安全、價格及功效等去理性的挑選化妝品。目前，歐萊雅旗下三款藥妝，理膚泉和薇姿價位差不多，普通保濕面霜、護膚水的價格在200左右，修麗可屬于高端一些的藥妝牌子，保濕精華價格在600元左右，美白淡斑精華在1500元左右。對于不少消費者來說，理膚泉和薇姿基本能滿足她們對于價格、安全、功效幾方面的要求。

目前，藥妝的市場主要集中在歐美國家，在這些國家，藥妝的市場份額能占到60%以上。據統計，美國約有 3000 多萬人在使用藥妝類的臉部保養品。此次歐萊雅就希望借助收購的三個品牌來擴展已經比較成熟，購買人群比較穩定的美國市場。

這個藥妝收購案，對中國的商家們啟示是大大的。在中國，雖然藥妝市場份額依然很小，但藥妝銷售年增長速度在 20% 左右。藥妝正在成為中國護膚品的一大趨勢，培育一大批消費者。中國市場的藥妝作為一股新的力量，正在快速的發展。 

目前我國藥妝市場還主要被幾個名氣比較大的外國品牌占領，薇姿、理膚泉、雅漾占據了藥妝的高端市場。中國鮮少有化妝品企業涉足藥妝，反而是一些醫院企業開始致力于發展藥妝，比如云南白藥、同仁堂、仁和藥業等等。

中國在發展藥妝上還有一點優勢—中藥。目前市面上的國外產品，多是用西式藥物或活性配方。中國企業完全可以利用起中草藥。美國、日本和法國等化妝品生產大國均看好用于藥妝品生產的中國產中草藥提取物的前景。此外，未來藥妝可能不僅僅只限于面部護理，品類還有開拓的可能性，比如除臭品類、身體護理品類等。

在國外品牌紛紛搶占藥妝市場，大肆全球擴張時，中國的企業也該花大力氣來”收買“消費者的心。