在之前的2014 GMIC大會上，微博上市后首度對外發(fā)聲， 表示將開放微博支付申請 ，打造基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán)。經(jīng)過一段時間的測試后，昨天新浪微博召開了發(fā)布會， 表示將于6月底全站開放微博支付 ，屆時無論企業(yè)商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。

自今年初和支付寶合作推出“ 微博支付 ”后，新浪微博就一直嘗試打通社會化營銷的閉環(huán)，例如和阿里合作推出的“ 微博淘寶版 ”。新浪微博對于“ 微博支付 ”的定義是，“基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會化屬性的關(guān)系型支付工具?！睋?jù)微博官方反饋的數(shù)據(jù)，在前期的測試中，微博支付的支付成功率較傳統(tǒng)移動支付產(chǎn)品提升了兩倍以上。

而“ 基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán) ”，則是指基于微博打造的“ 導(dǎo)流+支付+服務(wù)及二次營銷 ”的概念。企業(yè)主可以通過微博獲取用戶，通過“微博支付”可以直接通過微博完成購買，而通過“為服務(wù)”等工具（包括粉絲服務(wù)平臺、輕應(yīng)用服務(wù)框架、商業(yè)數(shù)據(jù)、廣告API等等），在有針對性的進行粉絲營銷。

微博商業(yè)平臺及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱在 微博上表示 ，微博商業(yè)平臺的開放意味著任何一個微博賬號都有三類工具可用：微博商業(yè)平臺的開放意味著任何一個微博賬號都有三類工具可用: 支付——以支付寶為依托的微博支付工具；服務(wù)——以粉絲服務(wù)平臺為依托的點對點/點對群的服務(wù)工具；推廣——以粉絲頭條和粉絲通為依托的高效傳播工具。連在一起使用就是: ” 推廣——交易——服務(wù) ”營銷閉環(huán)。

據(jù) 36氪 了解，新浪微博針對企業(yè)商家，既可以使用像@ 微賣 這樣的第三方的，基于微博支付接口進行二次開發(fā)的產(chǎn)品（有點類似微信公眾平臺上的 口袋通 、 京東微店 、 微信逛 ）；同時新浪微博官方也會推出類似“ 微信小店 ”的產(chǎn)品，讓商家直接通過微博進行售賣。如前期進行測試的@ 蒼井空 在微博上賣的 自主品牌內(nèi)衣 ，就是采用新浪官方的“ 微博小店 ”。

同時據(jù)程昱透露， 微博支付 的全站開放，將不局限于以往具有經(jīng)營執(zhí)照的企事業(yè)單位認(rèn)證賬號和普通實名認(rèn)證的個人賬號，所有微博注冊用戶都可以申請接入，屆時微博上的個人和企業(yè)賬號都將具備收款和交易的能力。

但對于個人用戶來說，想要在微博上賣東西，只能借助微賣這樣的第三方產(chǎn)品。但像“ 粉絲服務(wù)平臺 ”、“ 粉絲頭條 ”等之前針對大V、中V的營銷工具，也會向普通用戶全部開放。

最后插播一句，最近新浪微博的“ 粉絲服務(wù)平臺 ”進行了改版和升級，簡單來說就是全線向微信公眾平臺看齊。不僅僅是在底部引入了 自定義菜單 ，甚至連后臺都和微信公眾平臺完全一樣，分為編輯模式和開發(fā)模式，基本上在微信上開發(fā)過自定義菜單的代碼，都可以原封不動的搬到“粉絲服務(wù)平臺”上去......

圖片來自@ 互聯(lián)網(wǎng)的那點事

[ 36氪 原創(chuàng)文章，作者: WANGJINGYU]