“我也搞不明白，一年能花2000多塊錢買主題的用戶他干嘛買小米手機呢。。。”

負責小米主題商店業務的洪鋒在困惑之余，更多的應該是驚喜和信心。

昨天，小米舉辦了第二屆小米主題生態峰會。會上公布的數據顯示，截至2014年底， 小米主題生態有9700多個主題，超過3000名設計師提交作品，主題總下載次數達28億次，所有內容（包括壁紙、鈴聲等其他）總下載次數超過140億次。

另外，小米主題商店在去年開始與畫家李尤松這樣的藝術家以及品牌（動漫品牌如“蠟筆小新”、企業品牌如QQ炫舞以及快消類品牌等）進行合作。小米的國際化也為主題商店提供了更多的發展機會。對于設計師來說是更大的市場，對于米粉來說以后有了來自國際設計師的作品選擇。

但另一方面，洪鋒表示，小米做主題并不是為了賺錢，更多是讓用戶喜歡小米，特別是小米的文化。現在小米主題商店還處在相對早期階段，營收每月在數百萬人民幣， 其中70%的收入是交給設計師 ，剩下的30%則用于團隊及版權等費用的支出。

雖然在現階段看來，小米主題商店不是一棵搖錢樹，但作為原創內容商店，其商業價值潛力不容小覷。

一個類似的優秀案例是 Line的貼紙業務 。2014年4月Line上線了原創貼紙銷售平臺Line Creators Market，允許用戶創作、提交和出售自己的原創貼紙，Line與創作者五五分成，用戶獲得貼紙銷售一半的收入。截至2014年11月7日，平臺上原創貼紙的銷售額達到35.9億日元（約2億元人民幣），貼紙的總銷售數量達到3595萬套。

而如果把小米主題商店放到業務戰略層面來看，它多少已經有了類似QQ空間這樣的騰訊增值服務（包括QQ會員、QQ秀、QQ空間、QQ音樂等）的影子。

通過騰訊的業務數據可以發現，增值服務這塊蛋糕十分誘人。 騰訊2014年第三季度財報顯示 ，其營收規模為198.08億元，其中增值服務業務營收為160.47億元，是細分業務中營收最高版塊，占整體營收比例81.01%。進一步細分來看：游戲占據虛擬增值業務營收的半壁江山，達113.24億元，社交網絡的增值服務營收為47.23億元。QQ 空間月活躍賬戶數達到 6.29 億，移動端賬戶 5.06 億，同比增長 26%。增值服務重拾增長，同比增長38%，環比增長2%，增值業務的付費用戶達到了8870萬。

與QQ相比，MIUI用戶在數量上在2014年8月份已經突破了7000萬， 洪鋒預測 到2014年年底MIUI的用戶數量將會達到1億人。而在用戶群體方面，MIUI用戶和QQ增值服務用戶的重合度也相當高。紅米手機一代當初是在 QQ空間獨家首發的 ，1月4日剛剛發布的新紅米又是通過手機QQ首發，看來雙方都意識到了自身用戶的重合度。

小米官方數據顯示，0-24歲的年輕用戶構成了59.5%的主題主流消費人群，男性用戶占到3/4， 平均主題消費額在6-10元的用戶占43.8%。其中最任性的用戶一年花費了6100元購買主題，排第10名的用戶也花了2818元購買主題 。這些數字很好地體現了主題商店背后MIUI用戶巨大的消費潛力。可以預見的是，未來，MIUI可能會成為跟騰訊增值服務相似量級的業務，騰訊的各項增值玩法被小米再來一遍也并不奇怪。

并且，小米憑借其 軟硬件結合的天然優勢及其龐大的生態圈 ，用戶的使用頻次及黏性都會比QQ這樣的產品更好，另外其服務也會更多更有趣，結合面會更廣。拿虛擬幣來說，騰訊有Q幣，小米有米幣，而有了小米手機、小米手環（小米手環剛剛新增了 免密碼支付功能 ）這樣的硬件，不管是支付場景還是支付方式，創新點都會更多。

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