今天下午在香港舉行的2015香港亞洲流行音樂(lè)節(jié)商貿(mào)論壇上，樂(lè)視網(wǎng)副總裁雷振劍宣布，樂(lè)視音樂(lè)公司已正式成立。CEO 由樂(lè)視音樂(lè)業(yè)務(wù)核心主創(chuàng)尹亮擔(dān)任，雷振劍本人則任董事長(zhǎng)。

雷振劍稱樂(lè)視音樂(lè)定位為“音樂(lè)+科技+互聯(lián)網(wǎng)”（也是這幾天的余熱海報(bào)中主打的標(biāo)語(yǔ)），將致力于垂直整合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式，打造“IP+互聯(lián)網(wǎng)+硬件+增至服務(wù)”的樂(lè)視音樂(lè)生態(tài)。

盡管樂(lè)視音樂(lè)公司今天才正式成立，但樂(lè)視對(duì)音樂(lè)版塊的搭建三年多之前就開(kāi)始了。雷振劍本人曾歷任新浪音樂(lè)頻道和娛樂(lè)頻道主編，而尹亮與其“師出同門(mén)”，也擔(dān)任過(guò)新浪音樂(lè)主編，參與過(guò)新浪樂(lè)庫(kù)的創(chuàng)立。兩人在 2009 年離開(kāi)新浪后輾轉(zhuǎn)過(guò) MySpace 中國(guó)，后于 2011 年先后加入樂(lè)視，雷振劍擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼總編輯，尹亮則負(fù)責(zé)音樂(lè)版塊的構(gòu)建，從零開(kāi)始。

幾年來(lái)，樂(lè)視音樂(lè)業(yè)務(wù)開(kāi)始取得一些關(guān)注。去年 8 月，樂(lè)視和汪峰合作，在樂(lè)視網(wǎng)上直播了汪峰的《峰暴來(lái)臨》演唱會(huì)，每張線上門(mén)票收費(fèi)30元。現(xiàn)場(chǎng)演出+線上付費(fèi)直播，這是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的首例。

汪峰演唱會(huì)線上付費(fèi)直播的嘗試，是基于樂(lè)視做了兩年多“Live生活”系列音樂(lè)會(huì)的基礎(chǔ)上的。而截至目前，樂(lè)視音樂(lè)已經(jīng)成立了包括明星演唱會(huì)付費(fèi)直播的“超級(jí)演唱會(huì)”欄目、“Live 生活”音樂(lè)會(huì)、各大音樂(lè)節(jié)的線上直播這幾擋比較固定的音樂(lè)視頻直播欄目。就在今晚，樂(lè)視才剛獨(dú)家直播完豆瓣阿比鹿音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)。在音樂(lè)視頻直播上，過(guò)去兩三年的高成本投入已經(jīng)讓樂(lè)視有了不少累積，包括相對(duì)比較成熟的 4K 直播技術(shù)。

可以看出樂(lè)視在音樂(lè)上做法確實(shí)有點(diǎn)不太一樣，甚至和自己的構(gòu)建視頻業(yè)務(wù)時(shí)的做法都不太一樣。樂(lè)視沒(méi)有和 BAT 搶音樂(lè)版權(quán)，而“囤版權(quán)”是它在視頻板塊曾經(jīng)最擅長(zhǎng)做的事情。樂(lè)視選擇以更切合它主體視頻業(yè)務(wù)的音樂(lè)視頻和演出直播來(lái)切入音樂(lè)，而不是歌曲。

在大部分音樂(lè)人普遍通過(guò)演出而不是售賣音樂(lè)來(lái)賺錢(qián)的今天，音樂(lè)演出的線上直播應(yīng)該大有可為。36氪今天剛剛 報(bào)道 過(guò)“Pogp看演出”接受摩登天空投資的事，Pogo 給出的資料顯示，中國(guó)每年有近百場(chǎng)大型音樂(lè)節(jié)，和超過(guò) 7000 場(chǎng)小型 Live 演出，不包括演唱會(huì)。