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作者:玲子
作者從大數據輿情角度出發,對《戰狼2》進行了全方位的解讀,文章從全網輿情、微博傳播、文本分析三個方面展開。
上個月,筆者去電影院看到戰狼2分數這么高,9.6分,這在人人審美感官都不同,一部片子總有人喊爛電影的時代,9.6分的國產電影這是多么不容易的成績啊;最近幾天,筆者的朋友圈和微博都被《戰狼2》刷了個遍,這讓筆者產生了對《戰狼2》進行全面大數據分析的沖動。
《戰狼2》是吳京執導的動作軍事電影,由吳京、弗蘭克.弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片于2017年7月27日在中國內地上映 。講述了脫下軍裝的冷鋒被卷入了一場非洲國家的叛亂,本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責,重回戰場展開救援的故事。
最近幾天《戰狼2》票房紀錄一遍一遍的刷新票房紀錄,截止8月6日晚19:32,《戰狼2》票房已經突破30億,目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預期,《戰狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執導的《美人魚》,登頂華語電影票房冠軍。
筆者將從以下3個角度進行分析:
全網的輿情分析: 該電影在全網的傳播趨勢、熱度、關注人群、關注人群畫像,以及整體的口碑概況。
微博傳播分析: 基于該電影在微博的某條強大影響力和傳播情況的分析,了解該條微博的傳播規律,互動粉絲的畫像,以及水軍的辨識。
文本分析: 通過對該電影豆瓣影評的文本數據進行分析,給主角“冷鋒”畫一個詞云畫像。
我的分析主要分為兩大模塊,一個是粗線條的、全局性的 全網輿情分析 ,用的是新浪微輿情的熱度指數查詢功能;另一個是較細致的、微觀的 單條微博傳播分析 ,用的是新浪微輿情的微博傳播分析功能,話不多說,直接上分析。
一、全網熱度分析
1.1“戰狼2”的全網傳播走勢
(1)全網傳播走勢
通過微指數近一個月的熱詞趨勢,我們可以看出,戰狼2的熱度從7月27日,即“戰狼2”的上映日開始成爆發式直線趨勢飆升,自上映以來,大幅度飆升后,有小小幅度下降趨勢,但由成上升趨勢,并且熱度值已達到342k,并且以圖線趨勢,還再不斷上升。
(2)全網關注度來源
從PC&移動近一個月的趨勢圖,我們可以看出,移動端的熱度是PC端熱度的三倍,“戰狼2”的大多數熱度來源自移動端,移動端的當月均值達到了67k,最高熱度值達到了271k,這說明移動端(包括自媒體和網民)對該電影的討論和發聲較多。
1.2“戰狼2”的全網72h熱度走勢
(1)全網72h熱度概況
通過微博微輿情72小時內的熱度指數概況,我們可以看出通過大數據平臺從新聞媒體、微博、微信、網站、論壇等互聯網平臺采集的數據信息通過加權計算,“戰狼2”近72小時內熱度均值達到了74.63(0-100,數值越大,代表網絡的關注度越高),其中微博的信息聲量最高,這說明,這些平臺的對于“戰狼2”的輿情傳播影響力最大,推進了“戰狼2”的票房。
(2)全網72h熱度走勢
通過微博微輿情72小時內的熱度走勢,我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置,周末的最高走勢位置在11:00-23:00,說明這段時間的看電影人數居多,熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數和場次走勢。
(3)72h內峰值信息聚類
從72h內的指數變化趨勢來看,“戰狼2”的熱度在08月04日16時達到了 96.8 的峰值(滿分100)。
主要刷屏及10w+信息主要包括(你一定在你的朋友圈看到過,哈哈哈):
《看了“戰狼2”才知道有中國護照才是最驕傲的事》
《戰狼劉鎮偉&吳京導演“戰狼2”大火》
《“戰狼2”中國護照不一定能帶你去世界任何地方》
1.3全網熱度來源
(1)全網熱度媒體來源
以上圖表可以看出,該電影在微博上的信息量占據主導地位,微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要渠道,也是主創團隊與粉絲進行互動的主要方式。
以上圖表可以看出,除微博外,該電影的主要信息量來自論壇,其次來自網站和微信,論壇作為泛娛樂化社區關于該電影的討論頗多,論壇是“粉絲文化”的起源地,“找組織來貼吧”,它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關注度。
(2)全網熱度地域來源
從地域分布來看,與“戰狼2”相關的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外,前三竟然沒有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是廣東。然后筆者去了解了一下,廣州為什么信息量在第一?
因為在8月5日的廣州路演,吳京首次回應,茅臺不是植入。吉普車也不是植入。吳京說:“ 這次無論是茅臺,還是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨,讓中國制造在世界上橫行無阻。” ps:這句話必須燃!哈哈。
1.4友好度指數
(1)媒體友好度TOP10
媒體友好度TOP10,搜狐排名第一,百度貼吧第十,畢竟貼吧是網友吐槽水軍泛濫發聲發泄的地方。
(2)友好度指數
此數據來源微輿情,如圖顯示,媒體友好指數0.58,相對較為友好,網民指數沒有媒體友好指數那么好,但是也是友好,綜合友好注數為0.3。
1.3全網信息關鍵詞
(1)全網信息關鍵詞云
以上是全網關于“戰狼2”的文本信息的關鍵詞提取,總計60個,利用自然語義分析法,對戰狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關鍵詞進行分詞聚合,呈現出被提及次數最多的關鍵詞,主要來源信息媒體報道、推文內容或者評論UGC等。
除了本劇的片名“戰狼2”外,還有一些比較反映該電影特征的標志性關鍵詞。
評價關鍵詞: 高能、燃爆、喜劇、戰爭、大片
內容關鍵詞: 祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
創作團隊關鍵詞: 吳京、張翰、劉鎮偉、奶爸、拍攝、導演
(2)全網信息關聯詞分析
通過對“戰狼2”相關信息進行分析可看出,與其核心核心詞“戰狼2”關聯度最高的詞語為“戰狼”(100%)、電影(46.07%)和中國(41.28%)。另外, “護照”(18.70%) 、“怒懟”(12.51%)。
不得不說,說到“戰狼2”就不得不說電影最后那個彩蛋。
關注粉絲用戶畫像
(1)性別比例
(2)年齡分布
二、重要微博輿情傳播
對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節點等進行分析。
新浪微博“3D戰狼2官方微博”如下:
官微最具影響力的一條微博是:
1、傳播節點分析
由以上傳播節點圖可以看出:吳京的老婆功不可沒,轉發次數和帶動影響力最大,另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉發,節點影響力擴散最為劇烈,如:戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。
2、轉發層級分析
微博層級越高,代表轉發的越多,覆蓋的微博用戶最多,該條微博在傳播中形成17個轉發層級,經微博反垃圾系統處理后,剩余有效轉發數294624條,覆蓋微博用戶455,370,456人;第3層級轉發者共轉發95600次,占總轉發數的32.45%,第3層級是該條微博傳播的主要力量。
此條文博傳播關鍵用戶是謝楠,她的粉絲數6195835人,帶動了此條微博363639次的轉發。
引爆點:
3、轉發評論趨勢圖
由上圖可知,該微博于7月26日發布后,于7月28日00:00達到轉發、轉發峰值79458條、評論峰值10175條,此后微博傳播速度逐漸降低。
4、意見領袖影響力排行榜
可以看出,明星和媒體的轉發助陣功不可沒。
5、互動粉絲畫像分析
(1)地域分析
由上圖可以看出轉發者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占據第二,由此“戰狼2”不但引起國內的巨大反響,最為劇烈的是海外的反響共鳴。評論者數以廣州排名第一,想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應有很大關系。
(2)性別分析
由上圖可以看出,轉發者和評論者都以女性粉絲居多,大概是因為女性比較喜歡追劇看電影,然后女性追劇看電影還比較感性,深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了,哈哈哈。
(3)興趣標簽
由上圖可以看出,轉發者和評論者的興趣標簽主要是名人明星,電影,旅行,美食。
(4)評論熱詞
由此圖表可以看出,有點好笑的是,“劉詩詩”這個詞竟然是提及最多的(吳京會不會笑哭),由此可以看出,劉詩詩的影響力有點大啊,另外排名第二的熱詞是燃爆,嗯,看了“戰狼2”確實很燃爆。
(5)轉發概況
轉發評論表情:
表情以摳鼻最多,哈哈哈哈。
粉絲數量區間:
看出來大V小V都有轉發。
三、文本分析
1、詞云畫像
豆瓣評分(一向比較苛刻,哈哈哈):
豆瓣影評:
筆者從豆瓣爬取了200條數據,精選了100條(樣本有點少,下次多爬一點)。
給“冷鋒”做了一個詞云畫像,如下:
總結
分析完了,《戰狼2》的公眾好評傳播和大V微博傳播力量對“戰狼2”的成功起到了絕大作用,當然,公眾的好評傳播的根本原因還是在于《戰狼2》的作品從制作上引起了群主共鳴,從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。
那一句經典相必一定觸碰了你的內心, 中華人民共和國公民:當你在海外遭遇危險,不要放棄!請記住,在你身后,有一個強大的祖國!
End.
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大數據輿情分析:全方位解讀《戰狼2》