前段時(shí)間，Google在移動(dòng)端推出了酒店直接預(yù)訂的功能，接下來還將延伸到PC端，不過Google并未透露在美國可預(yù)訂的酒店數(shù)量。除了美國市場，歐洲的雅高酒店集團(tuán)也將入駐Google，并支持用戶在Google搜索、Google Maps和Google+等直接預(yù)訂，以及Google Wallet完成支付。 相比Expedia和Booking.com雙寡頭，Google的直接預(yù)訂能夠讓品牌酒店支付更少傭金。

另外，TripAdivsor日前也推出了即時(shí)預(yù)訂平臺(tái)TripConnect，用戶不再需要跳轉(zhuǎn)到OTA或元搜索網(wǎng)站上就能完成預(yù)訂。要知道，TripAdvisor一半的收入都來自于Expedia和Priceline，TripConnect的出現(xiàn)則可能幫助其擺脫對(duì)其他平臺(tái)的依賴，而目前直訂業(yè)務(wù)增長也較快。萬豪國際集團(tuán)最近也宣布加入TripAdvisor的即時(shí)預(yù)訂平臺(tái)，帶來的是旗下4200多間酒店。

在今年初的時(shí)候，Amazon也開始搶占旅游市場，宣布推出Amazon Travel的酒店預(yù)訂業(yè)余。 這些巨頭攪局，對(duì)于Expedia來說可能是件好事——反壟斷機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)收購Orbitz。不過，Goolge、Amazon這樣的大型網(wǎng)站進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域，再加上OTA市場不斷整合，小型OTA將不斷被擠壓出局。

對(duì)比國外形式，國內(nèi)的在線酒店行業(yè)可謂一片混戰(zhàn)——酒店不再是OTA們的爭奪之物，團(tuán)購網(wǎng)站也要在這塊領(lǐng)域開墾，美團(tuán)成立的酒店旅游事業(yè)部，其酒店團(tuán)購的市場份額遙遙領(lǐng)先，而糯米在布局O2O時(shí)也全面接入去哪兒的酒店資源。不過，在縮短中間環(huán)節(jié)，發(fā)力酒店直接預(yù)訂的這件事兒上，國內(nèi)外一些酒店預(yù)定網(wǎng)站們倒是有著共識(shí)。

攜程、去哪兒、藝龍這些大型網(wǎng)站在酒店方面的盈利主要來源就是傭金，他們要想實(shí)現(xiàn)“直接預(yù)訂“無疑自己革自己的命，但與酒店方達(dá)成友好關(guān)系、優(yōu)化用戶預(yù)訂體驗(yàn)又是趨勢所在。其中，攜程通過眾薈為酒店智能管理提供全方位解決方案，并且投資了實(shí)現(xiàn)品牌酒店直連的鷹漠旅行(原快捷酒店管家)，鷹漠旅行還打通了全品牌酒店官網(wǎng)會(huì)員體系。

最近在京東眾籌超額融資的直訂網(wǎng)(58同程姚勁波領(lǐng)投)，也是想做酒店直接預(yù)訂并切走OTA的那塊蛋糕—— 通過微信平臺(tái)直連酒店官網(wǎng)，去中介化解決費(fèi)用過高的問題，提高用戶反饋效率并避免酒店無房的情況，而且用戶看到的是酒店自主出價(jià)價(jià)格，透明公正。 值得一提的是，直訂網(wǎng)的創(chuàng)始人之一戴政曾在去哪兒網(wǎng)工作，現(xiàn)為鷹漠旅行董事會(huì)成員。

最后，通過Goolge在酒店市場的舉措，或許我們也能窺見百度接下來的動(dòng)作。而且酒店也符合百度布局O2O中的一類業(yè)務(wù)，或許接下來，我們可以只通過百度搜索就能直接預(yù)訂酒店。