Facebook剛剛提交了一個新的技術專利，從這個專利來看，他們或將考慮推出一個超級廣告交易平臺，這個平臺將會利用Facebook的社交數據來向用戶投遞廣告。更有意思的是，這個平臺還能向用戶投送內容，例如付費新聞文章、品牌視頻等原生廣告。而且，這個平臺不僅可以在Facebook的頁面上使用，還支持其他網頁。

這份專利申請于本周四被提交到美國專利局，這份說明顯示，該技術可以將廣告商的數據與Facebook自己的社交數據項結合，從而對用戶進行更加精準的分析，并且進行廣告精準投遞。究竟有多精準?例如：一個30歲的女性，她最近剛買了一雙跑鞋，并且閱讀了許多有關跑步鍛煉的文章。

廣告商和內容商可以將他們的內容放在這個平臺上。這些內容可以是普通的廣告，也可以是視頻、Facebook海報墻、文章、圖片或是游戲應用等。這些內容將等待被投遞。

當用戶登錄某個網站合作網站的時候，該平臺會自動對用戶的資料進行分析，確定他/她可能對哪些廣告感興趣，然后從交易平臺上選擇相應的內容進行投送。而如果出現多個廣告都想吸引同一個類型的目標用戶的情況，這份專利表示，它會開始一個實時競價活動，出價高者可以將自己的內容投遞給這部分受眾。

值得指出的是，Facebook經常會申請一些專利，而他們的許多專利并沒有最終投入使用。他們本次申請的專利實際上是他們在2014年6月申請的一份專利的延續(xù)，而2014年6月的這份專利，實際上是2011年6月他們所申請的一份專利的延續(xù)。對于Facebook這樣的企業(yè)來說，4年不是一個很短的時間，他們用這么長的時間不短研究發(fā)展同一個技術，可能說明他們真的非常重視這個技術。

對于這個消息，Facebook拒絕做出任何官方回應。

Facebook此舉可能造成較大影響

如果Facebook這個廣告平臺最終成型，他們將有可能會對整個在線廣告行業(yè)產生巨大影響。在社交數據方面，Facebook可以說是毫無疑問的老大。它知道你身處何處，知道你去過那里，還知道你喜歡什么。它不是根據你的上網習慣而猜測你的身份，而是確實的知道你是誰。他們所掌握的用戶數據可以在電腦端和手機端對用戶進行精準廣告投遞。對于廣告商來說，Facebook的用戶數據就是最寶貴的東西，這些數據能讓廣告商的每一分錢都花在刀刃上。

最不想看到Facebook推出這個平臺的，絕對是谷歌了。眾所周知，谷歌的營收主要來自他們的AdSense和DoubleClick在線廣告產品。若Facebook推出這份專利中的廣告產品，將意味著他們會搶走大批谷歌的廣告客戶。

除了谷歌之外，Facebook的這個技術還將有可能破壞整個在線廣告產業(yè)的格局。一些內容推薦平臺，例如Outbrain、Taboola、ContentClick和nRelate，他們都是依靠廣告商來獲得收入的。然而這些企業(yè)都不能向Facebook一樣清晰的判斷用戶需求。他們大多數是基于用戶瀏覽習慣對用戶的需求進行猜測。

下圖可以很好的讓你了解到Facebook這個廣告平臺的工作方式：

目前Facebook已經有了兩個廣告交換平臺，分別為FBX和LiveRail。但是FBX只能讓廣告商在Facebook自己的網站上投遞廣告。而LiveRail只能在移動應用和視頻中投遞廣告。

目前還不知道Facebook會將新平臺整合到LiveRail產品中，還是設立成獨立的產品。無論是整合還是獨立，這個產品如果最終成型，一定會改變當前在線廣告市場的格局。

有意義而且令人激動的產品

廣告科技企業(yè)Undertone聯合創(chuàng)始人Eric Franchi表示：“Facebook的這個技術對于移動設備十分友好;有了它，Facebook將會為廣告商提供更多選擇。廣告商也能夠用這個產品提高自己的投資回報率。Facebook的優(yōu)勢就是他們的數據，相比于其他廣告服務，他們有能力向用戶投遞真正有吸引力的廣告。而其他的內容推薦服務所投送的廣告，用戶通常覺得它們與自己無關?！?/p>

Sharethrough是另一家廣告技術企業(yè)，該公司聯合創(chuàng)始人兼CEO Dan Greenberg表示：“Facebook意識到了在線廣告還有發(fā)展空間，并且先于谷歌進入了新的戰(zhàn)場。憑借自己海量的用戶數據，他們能夠打造出一個令人激動的廣告交換平臺。我相信不久之后谷歌也將會跟上Facebook的腳步，推出類似的平臺?！?/p>

我們需要不斷的重申，相比于谷歌，Facebook最大的優(yōu)勢就是數據。這份專利說明顯示，這個廣告交換平臺將會使用Facebook用戶的個人數據，例如用戶資料、網頁瀏覽歷史、購物歷史和產品瀏覽歷史等。而且它還會在其中整合廣告商所提供的用戶數據。另外在用戶隱私保護上面，該平臺將會對用戶的敏感信息進行加密，例如電子郵件地址等。