根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)近期發(fā)布《2013年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為28.8億元人民幣，較1季度增長(zhǎng)18.5%，與去年同期相比增長(zhǎng)49.7%，增速放緩。

經(jīng)過(guò)1季度的傳統(tǒng)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)的淡季，2季度，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的回暖，廣告收入規(guī)模出現(xiàn)新高。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看影視劇的重要渠道，在線視頻網(wǎng)站對(duì)熱播影視劇、綜藝等內(nèi)容的同步播映不斷引起觀看高潮，在線視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值不斷提升，吸引越來(lái)越多的廣告主的投放。易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，受限于PC端網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民滲透率已經(jīng)趨于飽和，且一線城市廣告庫(kù)存不足的限制，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的廣告收入的增長(zhǎng)將主要依靠三個(gè)方面：其一是二三線廣告售賣率的提升，其二是價(jià)格的增長(zhǎng)，其三是植入式廣告、冠名廣告的規(guī)模拉動(dòng)。

在移動(dòng)視頻方面，隨著移動(dòng)端網(wǎng)民在線觀看視頻的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，流量占比逐漸提升的情況下，移動(dòng)視頻的商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，快消品、食品飲料等行業(yè)的廣告主已經(jīng)率先進(jìn)行規(guī)模性的投放，預(yù)計(jì)2013年下半年，在移動(dòng)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷被越來(lái)越多的廣告主關(guān)注下，移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

研究定義：

網(wǎng)絡(luò)視頻：指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV?以及MOV?等流媒體類型為主，可以在線播放、觀看的文件內(nèi)容。這里的在線包括兩種形式：直接通過(guò)瀏覽器在線播放或者通過(guò)終端軟件在線播放。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模：以廣告主基于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的實(shí)際投入為計(jì)算維度，本研究報(bào)告中僅統(tǒng)計(jì)基于視頻貼片廣告、網(wǎng)頁(yè)圖文廣告等方式實(shí)現(xiàn)的廣告收入。