欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

APP廣告:搶占移動互聯(lián)入口199IT互聯(lián)網(wǎng)TMT數(shù)據(jù) | 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進來看看。  

近期,H&M為了配合廣州新店的開業(yè),選擇在娛樂類、信息類的APP上做廣告,結(jié)合位置定向,僅僅投放10天就獲得了740萬次的展示,其中點擊達到53000次,點擊率高達0.72%。這樣的傳播效果立竿見影。

盡管2012年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破5.6億,但移動廣告的投放額僅為5億元。

然而進入2013年,移動營銷在整體廣告投放放緩的背景下,卻逆勢提速,很多汽車企業(yè)開始在一些成熟的、高價值的移動互聯(lián)應(yīng)用上進行廣告投放,搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

例如,從2012年底至今,寶馬、斯巴魯、標致、現(xiàn)代、大眾、雷克薩斯、馬自達、別克、雪佛蘭、Jeep等十余家 國際知名汽車品牌,就紛紛出現(xiàn)在已經(jīng)擁有了3.5億元高價值用戶的“有道詞典”的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,而在有道詞典上,諸如內(nèi)容植入、圖片植入、觸發(fā)式 Banner廣告投放等傳播資源,也成為多家國際知名汽車品牌爭搶的對象。而汽車企業(yè)自身的APP也如火如荼,下載量驚人。

隨著應(yīng)用商店的大紅大紫,移動應(yīng)用廣告的價值也漸漸被這條產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)所接受。美國市場研究機構(gòu)Borrell Associates稱,應(yīng)用程序內(nèi)嵌廣告預(yù)計將在2015年達到240億美元。

用戶在哪里,我們的營銷就去哪里

為了伴隨用戶前進的步伐、抓住移動互聯(lián)網(wǎng)更加精準的特性,汽車品牌除了開發(fā)APP之外,也開始在一些成熟的、高價值的移動互聯(lián)應(yīng)用上進行廣告投放。

“2012年我們的移動廣告量還不是很多,2013年以來就發(fā)生了逆轉(zhuǎn),尤其是汽車行業(yè)的客戶大規(guī)模的增加了對有 道詞典的廣告投放,到現(xiàn)在我們的廣告月收入已經(jīng)近千萬元。”說到2013年移動廣告的逆勢增長,網(wǎng)易(70.74,?-4.08,?-5.45%)有道 CEO周楓難以掩飾自己的開心。

在汽車行業(yè),“用戶在哪里,我們就到哪里去營銷”已是一條鐵律。為了伴隨用戶前進的步伐、抓住移動互聯(lián)網(wǎng)更加精準的特性,汽車品牌除了開發(fā)APP之外,也開始在一些成熟的、高價值的移動互聯(lián)應(yīng)用上進行廣告投放,也成為汽車品牌搶占移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的核心策略。

以有道詞典為例,3.5億的注冊用戶,月均5000萬的活躍用戶,用戶以白領(lǐng)學(xué)生為主,這正是汽車行業(yè)要找的主流消費者,很多汽車企業(yè)也都把廣告投放到手機端的開機界面的位置,作為有道詞典的入口,基本每個用戶都必須看到入口處的廣告,其到達率非常的高。

盡管目前在手機上呈現(xiàn)的廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)上的廣告沒有很大的差別,也是以Banner廣告、通欄廣告、富媒體廣告 為主,結(jié)合內(nèi)容植入、圖片植入等靈活的方式,另外還有一些觸屏交互式的廣告應(yīng)用。但在新生代市場研究公司副總經(jīng)理肖明超看來,盡管手機的屏幕小,手機上的 廣告有它的優(yōu)勢,其中一個優(yōu)勢就是廣告往往是獨占的,在PC的環(huán)境中,往往很多廣告都集中在一個屏幕上,廣告效果就會大打折扣,而手機廣告則可以獨享一個 屏幕,具有很強的排他性。

例如2013年初,在BMW1系上市期間,寶馬在搶占有道詞典觸發(fā)式廣告Banner的基礎(chǔ)上,同步巧妙地借勢有 道詞典的受眾互動平臺,在有道詞典客戶端首頁的“每日英語”中進行內(nèi)容植入式推廣,通過請用戶參與“英語題目”,將寶馬的品牌信息直接融入有道詞典的日常 應(yīng)用互動功能中。每天,對寶馬進行宣傳的有效答題人數(shù)超過10萬人次,新增有效查詢BMW的次數(shù)約為5000次。

APP進入效果營銷時代

對于企業(yè)而言,利用知識性的APP作為入口進行傳播,可以把自己的產(chǎn)品和品牌信息很好地融入到用戶的生活中去。

北京優(yōu)思行廣告公司代理著91市場和安卓市場首屏的廣告位置,北京優(yōu)思行廣告公司總經(jīng)理劉磊告訴《中國經(jīng)營報》記者,即便一個位置一天2萬元的廣告費用,要在上邊發(fā)布廣告的企業(yè)還是趨之若鶩,畢竟這個位置一天也就可以放置有限的幾個廣告。

最早做SP業(yè)務(wù)出身的劉磊慶幸自己趕上了無線營銷的好時代?!笆謾C上網(wǎng)有四五億人群,無線行業(yè)正在享受巨大的上網(wǎng)人口的紅利,只要開發(fā)個APP拿到手機市場上就會有人下載?!眲⒗谛稳軦PP行業(yè)現(xiàn)在的好形勢。

2010年以來智能手機的普及,讓無線營銷迅速地從 數(shù)據(jù) 庫營銷進入到效果營銷的階段。在劉磊看來,在手機上最熱門 而且可以賺錢的APP就是三大類:第一類是手機游戲,2011年這塊業(yè)務(wù)就成熟了,而且賺錢最多;第二類,則是社交類的APP,如婚戀、交友、論壇、定位 等APP;第三類就是從2012年開始崛起的博彩類的APP。

在無微不至新媒體集團CEO李善明看來,目前知識性的APP和交互性好的APP比較吸引手機用戶,例如提供如何飲 用葡萄酒知識的APP就受到很多城市白領(lǐng)的青睞,葡萄酒品牌借助這樣的APP可以將品牌的信息輕松地結(jié)合到內(nèi)容中去;有道詞典是一個提供英語翻譯服務(wù)和英 語學(xué)習(xí)的應(yīng)用,因此其覆蓋的人群都是汽車精準的目標消費人群。

對于企業(yè)而言,利用知識性的APP作為入口進行傳播,可以把自己的產(chǎn)品和品牌信息很好地融入到用戶的生活中去,讓 消費者可以在學(xué)習(xí)知識的時候接觸到品牌,這樣的方式可以讓品牌更好地進入消費者的頭腦中。當然,對于品牌企業(yè)而言,也可以開發(fā)成本高一些的APP,利用更 多的技術(shù)讓用戶身臨其境的感受產(chǎn)品。

找到APP廣告的獨特價值

可以很簡單地用價格做一個非常精準的劃分,從而實現(xiàn)定向的投放,這就是APP廣告的價值。

“手機APP廣告因為手機用戶的唯一性,可以做到根據(jù)受眾定位、區(qū)域定位、時間定位、媒體定向的方式去精準的找到企業(yè)的目標用戶?!秉c媒Lomark副總裁谷巖說。

相較于出現(xiàn)在個人電腦的屏幕上面的互聯(lián)網(wǎng)時代廣告,通過智能移動終端獲得的手機APP廣告在精準的道路上更進一 步,它能精準到按你所在地理位置、按時間、按照機型、按照你的手機操作系統(tǒng)、按照你這款手機的價格,甚至你的手機品牌去投放廣告,某一個手機廠商,完全可 以定向的投另一個用戶,比如說iPhone,因為其所有的手機都在4000元以上,因此可以很簡單的用價格做一個非常精準的劃分,從而實現(xiàn)定向的投放。這 個就是APP廣告的價值。

APP廣告形式包括圖片通欄廣告、全屏圖片廣告、手機視頻廣告、首頁嵌入式圖片廣告、富媒體廣告等,基本上互聯(lián)網(wǎng) 能實現(xiàn)的廣告形式手機上都能進行,而且,新技術(shù)支持下的Sensor感應(yīng)器、增強現(xiàn)實(AR)等新穎的、個性化交互形式的實現(xiàn),也提升了品牌推廣的多樣化 需求。例如,很多汽車企業(yè)都會選擇APP軟件打開的全屏廣告形式,廣告占據(jù)了整個手機屏幕,而且到達率非常的高。

由于觸屏技術(shù)的發(fā)展,如今的APP廣告結(jié)合觸屏技術(shù),讓廣告更加的互動和有趣,例如,通過手指滑動的方式,就可以 打開廣告頁面,而不是傳統(tǒng)的點擊;還可以借助智能手機重力感應(yīng)的特性,讓手機用戶搖晃手機,激活互動,可口可樂(38.18,?0.08,?0.21%) 就借助搖晃手機,讓瓶中的泡沫噴薄而出,創(chuàng)造了很有趣的視覺沖擊。

此外,借助3D技術(shù)展示商品細節(jié),同時結(jié)合智能手機特有的觸屏體驗及重力感應(yīng)功能提升交互體驗,提升了智能手機廣告的趣味性;而觸屏交互的設(shè)計思路充分體現(xiàn)了智能手機的獨特性能,使受眾在簡易交互中獲得驚喜體驗,增強廣告的感染力。

自:中國經(jīng)營報

隨意打賞

提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 国产51自产区 | 欧美性色xo影院在线观看 | 国产免费成人在线视频 | 国产精品午夜在线观看 | 99久久精品久久久久久清纯 | 男人午夜免费视频 | 精品久久亚洲 | 99re5在线精品视频热线 | 精品日本亚洲一区二区三区 | 久久精品亚洲精品国产色婷 | 中文字幕一二三区 | 玖玖精品国产 | 国产精品夜色视频一级区 | 华人欧美国产在线精品 | 在线看片亚洲 | 久久国产视频一区 | ass最极品女人下部pic | 欧美在线激情 | 国产精品久久久久久搜索 | 九九热只有精品 | 四虎永久在线精品 | 日韩一区二区视频在线观看 | 婷婷国产天堂久久综合五月 | 97在线观看免费版 | 在线高清一级欧美精品 | 一二三区无线码2021 | 4虎永免费最新永久免费地址 | 四虎永久免费在线 | 狠狠色狠狠色综合系列 | 成人xxx免费视频播放 | 4hu四虎永久免在线视看 | 澳门成人免费永久视频 | 久久996国产精品免费 | 久久国产影视免费精品 | 99久久精品国产高清一区二区 | 精品久久影院 | 桃花综合 | 四房婷婷在线视频播放 | 四虎免费看黄 | 伊人伊网 | 综合网在线观看 |