（原標(biāo)題：彩電半年報(bào)喜憂參半 傳統(tǒng)廠商祭出“組合拳”）

本報(bào)記者 倪雨晴 實(shí)習(xí)生 方慧云 廣州報(bào)道

持續(xù)低迷的彩電業(yè)仍在轉(zhuǎn)型之路上輾轉(zhuǎn)，業(yè)績(jī)觸底后，今年似乎有了短暫回暖的跡象。

8月30日，康佳正式公布半年報(bào)，終于扭虧為盈。至此，除了香港上市的創(chuàng)維外，內(nèi)地的彩電巨頭TCL、海信、長(zhǎng)虹都已陸續(xù)交出上半年成績(jī)。從財(cái)報(bào)上看，各公司處于盈利狀態(tài)，然而彩電業(yè)務(wù)的營(yíng)收有不同程度的下滑。

長(zhǎng)虹的電視營(yíng)收為62.4億元，同比下滑20.51%；海信則為119.2億元，比去年同期減少7.66%；主營(yíng)電視的TCL多媒體營(yíng)業(yè)額為119.7億元，同比下降1.63%。

近兩年，除了海信和創(chuàng)維保持較好漲勢(shì)外，其余廠商大都經(jīng)歷動(dòng)蕩。面對(duì)均價(jià)下滑、面板漲價(jià)、以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的搶食，傳統(tǒng)廠商們依舊困難重重。這種情況下，它們也紛紛打出技術(shù)流、產(chǎn)業(yè)并購融合等組合拳。

盈利背后的危機(jī)

相比去年的集體下滑和多數(shù)虧損，今年上半年彩電業(yè)的業(yè)績(jī)開始反彈。在利潤(rùn)方面，除了TCL多媒體下降23.9%之外，其余廠商都有所上漲。

其中，海信凈利潤(rùn)為7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%；長(zhǎng)虹和康佳則扭轉(zhuǎn)了去年巨虧的局面，長(zhǎng)虹歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)為4.6億元，同比增長(zhǎng)695.33%；康佳則為1283.47萬元，同比增長(zhǎng)104.32%。

就在2015年，長(zhǎng)虹虧損額高達(dá)19.76億元，康佳虧損12.57億元。今年以來的半年內(nèi)，兩家公司完成了盈利的目標(biāo)。但是，上半年業(yè)績(jī)的提振更多地來自非經(jīng)常性損益，包括非流動(dòng)資產(chǎn)的處理、政府補(bǔ)貼、投資等。財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)虹的扣非凈利潤(rùn)是1.7億元，而康佳扣非后仍處于虧損狀態(tài)。

在公司整體的營(yíng)收方面，除了長(zhǎng)虹以327.75億元的營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.78%外，其余公司都出現(xiàn)下滑，康佳總營(yíng)收86.09億元，同比下降3.75%；海信的營(yíng)業(yè)收入為132.89億元，同比下降5.09%。

值得注意的是，由價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的煩惱，還在繼續(xù)。

盡管今年上半年彩電銷量迎來增收，但是均價(jià)仍在下滑。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，線上市場(chǎng)平均單價(jià)2304元，同比下降17.0%；線下市場(chǎng)平均單價(jià)3381元，同比下降9.7%。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。從這個(gè)角度看，“增量不增收”也是上半年的彩電關(guān)鍵詞。

消費(fèi)產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道，“從財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)看，表面上有一點(diǎn)點(diǎn)好轉(zhuǎn)，但是彩電產(chǎn)業(yè)實(shí)際上并沒有好轉(zhuǎn)的跡象，看彩電的營(yíng)收，還是在下降。今年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)廠商的份額也有部分被分解。例如現(xiàn)在康佳的市場(chǎng)份額還沒有樂視高。”

在梁振鵬看來，國(guó)內(nèi)彩電廠商的前三名將繼續(xù)由海信、創(chuàng)維、TCL占據(jù)，在下半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)廠商的份額。

中怡康黑電總經(jīng)理彭顯東告訴記者，目前面板的漲價(jià)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長(zhǎng)是影響傳統(tǒng)廠商業(yè)績(jī)的兩大因素。上游面板單價(jià)的持續(xù)走高，可能抑制價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于重視盈利、有更多庫存的整機(jī)廠商來說，有一定增長(zhǎng)的利潤(rùn)空間。相比之下，打著低價(jià)招牌的互聯(lián)網(wǎng)品牌，則會(huì)受到更大的影響。

組合拳出擊

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的追擊，傳統(tǒng)廠商正著力在硬件、產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面補(bǔ)足短板。

不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廠商們正不遺余力地在產(chǎn)品上挖掘潛力。2016年上半年，TCL國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K電視占品牌銷量的比重上升至33.9%，曲面電視6月份市場(chǎng)占有率30.8%。此外，TCL大力推動(dòng)量子點(diǎn)電視的普及。

同樣地，2016年上半年海信的ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，銷售結(jié)構(gòu)有所改善，其激光電視更是占據(jù)85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)虹的CHiQ電視上半年的毛利率整體突破40%，目前CHiQ電視在長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)銷售量占比已達(dá)到30%左右，銷售額占比達(dá)40%。

在增強(qiáng)畫質(zhì)和觀看體驗(yàn)外，彩電廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上也做了更多融合。8月30日，TCL集團(tuán)公告透露，TCL集團(tuán)、旗下控股子公司華星光電和深圳經(jīng)貿(mào)信息委三方擬在深圳市光明新區(qū)共同投資建設(shè)第11代TFT-LCD（液晶）及AMOLED（有機(jī)發(fā)光二極管）新型顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目，并設(shè)立G11項(xiàng)目公司。

TCL集團(tuán)和華星光電在液晶面板業(yè)務(wù)領(lǐng)域，已覆蓋從電視面板和手機(jī)面板，在深圳有兩條8.5代線，在武漢有一條6代線，但是超大尺寸液晶面板上還沒有動(dòng)作。近年來，液晶電視有大尺寸、更高分辨率的趨勢(shì)，華星光電11代線一旦建成，將豐富大尺寸液晶電視面板上的產(chǎn)品組合。當(dāng)前TCL正在停牌重組，業(yè)內(nèi)分析稱，華星光電有可能借殼上市。

創(chuàng)維、海信、康佳等老牌傳統(tǒng)廠商在硬件和產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域擁有一定的優(yōu)勢(shì)，但其也開始了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)維獨(dú)立出互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開，并搭載YunOS，借助外力尋求生態(tài)服務(wù)上的突破。海信的思路大同小異，在發(fā)布 “VIDAA X”智能電視系統(tǒng)的同時(shí)，將VIDAA作為子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；康佳在繼續(xù)扶持子品牌KKTV的同時(shí)，與騰訊、優(yōu)酷和阿里云實(shí)現(xiàn)UI級(jí)合作。TCL則略有不同，在2015年接受了樂視致新的22.68億港元投資后，完成了傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)由對(duì)峙到攜手的轉(zhuǎn)變。

梁振鵬表示，對(duì)于彩電企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的發(fā)揮空間較少，推動(dòng)行業(yè)變革決定性因素的還是硬件更新。目前曲面電視的面板主要由三星提供， OLED的提供商基本是LG，國(guó)內(nèi)廠商還是需要在顯示等技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。（編輯：黃鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）