蘋果將從硬件和軟件兩個方面增加AR功能，以便能在增強（混合）現實領域占據先機，但5-10年后穿戴式設備將會取代現在的‘屏幕’”。

根據美國投資銀行Piper Jaffray的分析師Gene Munster預測，蘋果會為來年上市的旗艦產品增加AR功能，以便能在增強（混合）現實領域占據先機。

Munster預計蘋果公司會在接下來的幾年從硬件和軟件兩個方面增加AR功能，讓開發商開發出更多使用蘋果產品的AR應用。不過5-10年后，穿戴式設備將會取代現在的‘屏幕’”。

據IDC 《全球AR/VR消費指南半年報告》，全球的AR/VR行業總收入將從2016年的52億美元增長到2020年的1620億美元。意味著2015到2020年之間，VR/AR產業的年復合增長率將達到181.3%。蘋果接下來的產品應該會針對即將爆發的市場。

“雖然我們并沒有指望AR特性可以促進iPhone銷量的增長，但是這是智能手機進化的重要一步。”不過Munster也表示，VR/AR的崛起并非一朝一夕的事，未來幾年還是智能手機、電腦、平板和電視占主流，而iPhone“會成為連接未來的橋梁”。他預計隨著蘋果這樣的大公司在VR/AR產業的投資，將來智能手機的AR應用會更多。

IDC分析師Chris Chute表示，“有了功能強大的手機與廉價的VR頭顯的組合，消費市場已經準備好迎接用戶原創體驗。”他預測，未來五年AR技術在健康醫療、教育、物流以及制造業方面的應用將會崛起。

CEO庫克在一次訪問中表示“AR是極為有趣的，也是一種非常核心的技術”，并確認目前蘋果“正利用AR技術做很多項目”。他還指出手機游戲的成功在一定程度上跟iPhone的完美運行有關，跟蘋果與開發商的密切合作有關。

他表示正是蘋果手機的完美支持，你才可以看到很多人拿著iPhone滿世界追逐口袋妖怪，而目前的首要任務就是確保蘋果產品可以運行類似的游戲。